票房收入居全国第九 “票仓”苏州秘诀何在？

　　2023全年票房破10亿元的消息犹在耳畔，2024年春节档，苏州的观影人次又创近3年之最，票房收入居全国第九位——iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“票仓”苏州，秘诀何在？iLw新江南网 | 江南第一门户网站

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　　苏州人有多爱看电影？iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　2024年春节档再次给出了答案：243.98万人次走进苏城的192家电影院，创造了1.17亿元票房。籍此，苏州登顶江苏省城市票房榜榜首，稳居“全国十大票仓城市”第九位。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　作为年度最重要的电影档期，春节档的票房直接关系全年总票房。盘点苏州近年来的票房数据，从变与不变中，亦可管窥苏州电影市场的发展脉络。更多的观影人次，更低的电影票价，更均衡的板块分布，更多样化的观影选择……无不反映出一个繁荣发展、健康健全的市场运行和消费促进机制。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　更多的观影人次，释放消费活力iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　2021年1.66亿元，2022年1.21亿元，2023年1.11亿元，2024年1.17亿元。盘点近4年苏州春节档的票房数据，很容易被苏州观众的“稳定输出”所震惊。数据映射出的排名，是苏州春节档票房连年省内第一、咬定全国前十不放松。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“苏州电影市场春节档的表现近年来一直是出类拔萃的。”苏州电影业协会副会长、苏州发行放映专业委员会主任陈丹对此并不感到意外：“苏州是特大城市，人口多，经济实力雄厚，文化消费需求旺盛，天然就具备票仓的实力。”iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　在经济与文化融合发展、传统与现代交相辉映的城市肌理中，苏州与电影文化缠绕、联结，为拉动电影消费引擎埋下伏线。“苏州是一座与中国电影百年发展同频共振的城市，近年来电影产业飞速发展。春节档的大片中，苏州公司频频露脸，无形之中也提高了苏州观众的参与感和满足感。”市电影主管部门相关负责人说，2021年春节档票房夺冠的电影《长津湖》、2023年春节档狂揽21.66亿元票房的《流浪地球2》幕后，都有苏州公司的身影。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　春节档苏州电影市场的红红火火，也从一个侧面反映出看电影已逐渐成为新年俗。究其原因，陈丹认为，一方面是今年春节档电影的整体水平较高，且适宜家庭观影的“合家欢”电影居多；另一方面则是因为苏州文旅市场的持续火热，也为电影消费市场带来了客流。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　年轻人是苏州电影消费的主力军。24岁的市民朱珠告诉记者，她在这个春节档一口气看了4部电影，分别是《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》《红毯先生》。和许多人一样，朱珠热衷在微博和朋友圈分享自己的观影感受，并附上简短的影评，甚至贴心地写了推荐指数。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

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　　连续性地观影，将观影感受“贴”到社交平台，不厌其烦地与亲友或是不相熟的网友以此为话题展开讨论——这样的习惯，一环扣着一环，逐渐汇入新春红红火火的氛围中，成为一种新潮的过年方式。与电影相关的词条，在春节期间尤为频繁地挤占热搜；在新春的朋友圈里，旅游和观影绝对是年轻人最主流的过年方式。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　更低的平均票价，拉动消费引擎iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“票房涨了，一定是票价高了”，在数说2024年“最强春节档”票房表现的时候，这是一个甚嚣尘上的逻辑。然而，数据显示，苏州今年的平均票价为47.99元，与2021年的49.72元、2022年的52.79元、2023年的50.26元相比，是近4年里的最低票价。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　也就是说，在苏州，春节档票价被实实在在“打了下来”。在稳住“票仓”地位的同时，苏州电影市场的运行逻辑是：用更实惠的价格，吸引更多人走进电影院观影。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“其实不止是春节档，近年来，苏州各大档期的平均票价绝大多数时候都是低于全国水平的。”苏州电影业协会副会长、数字文化与产业金融中心主任邵怀华分析道，“这主要是因为苏州整体的市场经济运行稳健，在电影消费端，则反映为激烈市场竞争中良性的定价机制。和杭州、南京等周边城市相比，苏州的影城数量更多、电影市场竞争更激烈，但在定价的时候呢，各家影城之间又有商有量，以更优惠的价格让更多市民来享受春节档、满足自身的精神文化需求，同时也合力将市场的蛋糕做大。”iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　47.99元的均价之外，还有叠加的“数币优惠”。这个春节档，市民周婷婷一家三口到苏艺影城（苏州文化艺术中心IMAX店）观看《热辣滚烫》，共计花费了70多元，每张电影票仅花费20多元。“实惠，每张电影票都减免了25元，三个人加起来统共省了75元。”周婷婷告诉记者，她和家人在春节档之前，参与了苏州电影业协会联合工商银行苏州分行推出的“龙年行大运 观影惠万家”活动，每人以1.88元的价格抢购了“25元数币观影红包”，并在当天通过“苏影通”小程序购票时抵扣成功，因此能以更优惠的价格观影。她说，“我们已经连抢好几年数币红包了，感觉优惠力度一年大过一年。”iLw新江南网 | 江南第一门户网站

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　　苏州自2019年起尝试探索“数字人民币+电影购票”的应用新场景，邵怀华是最早参与进来的几个人之一。在市电影主管部门与市金融主管部门的联合指导下，苏州电影行业联合工商银行苏州分行、建设银行苏州分行、农业银行苏州分行等数币运营机构，连年组织开展了“惠动光影·数苏州”“光影金秋·数惠苏州”等数字人民币优惠观影活动，补贴金额达数百万，基本实现数字人民币线上线下消费场景全覆盖，初步形成了较为完善的“电影+数币”的数字人民币生态体系，太仓也成为全国首个影院数币线上线下场景全覆盖的县级市。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“经过时间的验证，这条路确实走通了。”邵怀华说，“在主管部门的带领指导下，行业协会去聚集更多资源，让市民群众获益，从而进一步推动苏州电影市场成熟稳定地繁荣发展。可以说，这是一个政府引导、市场主导的良性运行状态。”据了解，不止是春节档，今年的各个重要档期，苏州将发放共计1000万元的优惠观影红包。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　更高配置的乡镇影院，撬动下沉市场iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　近几年的春节假期，张家港市巨星影演文化有限公司旗下的11家连锁影院销售红火。这些影院，布局在张家港的市区及各个乡镇，往南有凤凰镇、塘桥镇，往北有锦丰镇、乐余镇。每年春节期间，拖家带口去家门口的巨星影院看场电影，成了很多乡镇居民的新年乐事。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　数据显示，目前苏州全市乡镇影院覆盖率为85%，在全国处于领先地位。“尤其是座位多的乡镇影城，票房十分火爆，春节档前3天，基本都是供不应求的状态。” 巨星连锁影城运营经理曹哲告诉记者。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　下沉市场发力，“小镇青年”扛起票房大旗，陈丹将之总结为苏州电影市场近年来的消费“新引擎”。“把各个板块拆分开来看，其实苏州电影市场融合了一、二、三线城市的特点，十大板块各显神通，稳住了苏州的‘票仓’地位。”陈丹说，“从今年春节档的数据来看，票房贡献度排在前五位的板块分别是昆山市、吴江区、常熟市、张家港市和吴中区，这些板块的乡镇影院建设完善，硬件设施有些比苏州市区的影院还要好。”iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　比如，今年春节档产出票房居全市第四的万象影城（昆山万象汇激光IMAX店），位于昆山玉山镇，配备有5.1声道新一代激光IMAX影厅；幸福蓝海国际影城（吴江南方时代广场店），并不在吴江核心地段，却配有江苏最大的LED观影屏。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

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2月12日，农历正月初三，昆山某影城。费晓明 摄（视觉苏州供图）iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　与此同时，苏州不断扩大公共服务范围、完善公共文化服务体系，充分激发出下沉市场的票房潜力。去年，苏州全市共放映公益电影共计1.6万余场，并举办了“文明实践·纳凉电影夜”“稳岗保员工 开心过大年”等活动，开展2023年公益电影放映技术与管理培训，提升放映质量水平。今年春节期间，苏州还组织开展了“我们的中国梦——文化进万家”苏州公益电影主题放映活动，赴工厂、工地，为留苏过年的外地员工带去精彩影片。iLw新江南网 | 江南第一门户网站

　　“票仓”苏州，不是一天建成的，光影江南的市场实践，是苏州繁荣发展文化事业产业的重要方面，是厚积而薄发；“票仓”苏州，亦是由政府、市场、消费者三方共举的成果结晶，是众人拾柴火焰高。与之相匹配的，是苏州愈发蓬勃的电影产业，是《第八个嫌疑人》这样的“苏州制造”，在电影市场取得上佳的票房表现。这样的两翼齐飞，正助力“票仓”苏州成为真正的电影发展重镇。（苏报融媒记者 王敏悦）iLw新江南网 | 江南第一门户网站