端午假期,“文化”“旅游”“节日”“国潮”碰撞出消费新趋势。不仅传统的粽子、龙舟赛和艾草等文化元素得到传承和发扬,而且节日元素浓郁的周边产品供需两旺,民俗小城游、沉浸式“新中式”旅游备受追捧,给人们带来文化味的同时,也提供了新体验。
传承至今的端午文化、不断翻新的消费模式,见证了一场传统与现代的碰撞和融合。一个小香囊不只有粽子形状,还融合荷叶、龙舟等造型;国潮版端午粽礼盒,不仅外形时尚、实用功能强,还将文化内涵巧妙嵌入;采艾蒿、观看非遗表演、身穿汉服沉浸式体验过节,汇集成一场场充满烟火气的市集,升腾起消费活力。“传统遇上国潮,可以这么有内涵”,在各个社交媒体平台,端午文创产品不断走红,获得网友连声称赞。
在情绪消费、悦己消费的加持下,香囊、彩绳、艾草等装饰品,更是成为端午消费的新潮流。购物平台上,除了基础款艾草菖蒲组合,还有别致的艾草装饰,搭配艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等,满满的“仪式感”深受年轻消费者喜爱。今年端午假期还恰逢“文化和自然遗产日”,掐丝珐琅的粽子挂件、艾草竹编纸鸢、写有端午安康的漆扇……新消费潮背后,不仅让传统文化、国风古韵得以重新激活和演绎,更推动旅游市场的丰富供给和消费活力的释放。
端午节是传统节日,历经上千年文化传承,不仅没有因时间流逝而褪色,反而在现代社会焕发出新生机,这既是因为中华优秀传统文化本身绵延不绝的文化特质,更在于新的创意、新的载体正赋予传统节日新的生命力。近年来,传统文化消费持续升温,背后是人们文化追求和审美观的变化,体现的是中华优秀传统文化的魅力以及文化自信,折射的不仅是一种消费现象,更是一种文化现象。只有将拉动消费与文化传承有机结合,顺势而为、乘势而上,不断拓展和挖掘文化底蕴、以优质服务撬动消费潜能,才能在激活节日经济的同时,又为传统文化注入新鲜血液。
近年来,“国潮消费”持续升温,文化消费供给逐渐呈现多样化、个性化和品质化趋势。文化是流动的,只有深入挖掘、有效“输出”,不断探索创新丰富文化自信载体,才能更有效地转化文化价值、市场价值。我国传统文化与现代消费结合的潜力巨大、前景广阔,传统与现代、文化与消费,都是发展不可或缺的要素。如何推动传统文化从“活”起来到“潮”起来,在守正创新中表达时代新风、审美风尚、文化自信,是一道思考题。不断延展消费的广度,挖掘文化的深度,相信文化与经济互促共融的“双面绣”一定可以成为消费市场上的一道亮丽风景。
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