揭秘“苏嘟嘟”诞生记：一个“谐音梗”，如何长成“苏超显眼包”？
“苏嘟嘟”来了！
这只名叫“苏嘟嘟”的小江豚
正是3月20日最新发布的
江苏省城市足球联赛的专属吉祥物
它为什么叫“苏超显眼包”？
背后藏着怎样的设计巧思？
未来大家会在哪儿见到它？
新华日报·交汇点记者专访了
Suplay集团联合创始人李晶
听她讲述这只“苏超显眼包”背后的故事
“苏超显眼包”是怎么来的？
要说“苏嘟嘟”的诞生，还得从一个有趣的谐音梗说起。
2025年夏天，“苏超”爆火，有人开玩笑问：“你知道‘苏超’的英文名叫什么吗？是‘Suplay’啊！”这个谐音梗被Suplay集团联合创始人李晶听到，她觉得太有趣了，一个念头就此萌生：一定要去现场看看。2025年9月，李晶第一次走进江阴体育中心，那是她人生中第一次完整看完一场球。
但就是这一次，她被深深震撼了——现场观众纯粹的热爱、震天的呐喊、大家全身心投入，让她当场决定：“回来之后，我们就赞助‘苏超’。”
“苏嘟嘟”的设计灵感源自“长江微笑精灵”——江豚。为什么是江豚？李晶说，因为它是最能代表江苏的动物。为什么脑门上有个包？这就更有来头了。真实的江豚脑袋上就有一个圆弧状的凸起，设计师用艺术手法把它“夸张了一点”，让它更显眼、更可爱。于是，新华日报·交汇点新闻团队给它取名“苏超显眼包”。
但“苏嘟嘟”的“小心思”远不止于此，李晶告诉记者，“苏嘟嘟”的动作融入了迷你昆曲的水袖，肩膀是倒置的茉莉花云肩，脚底还有水波纹，寓意“水韵江苏”。“走到哪儿，就把江苏文化带到哪儿。”李晶说道。
说起“苏嘟嘟”的性格，李晶笑着形容，“苏嘟嘟”是一个很活泼、很调皮的“e人”，特别爱社交，所以才有很多好朋友，它还有自己的口号“真嘟假嘟”和“好嘟好嘟”。
“十三太保”签下“互不嘲笑条约”
更让人惊喜的是，“苏嘟嘟”还有13个“小伙伴”——由Suplay和交汇点新闻团队共同策划的“十三太保苏嘟嘟家族”。李晶说：“江苏不是有可爱的‘十三太保’嘛，‘苏嘟嘟’就去每个城市cosplay当地的吉祥物——去常州就变成‘龙嘟嘟’，去苏州就变成‘蟹嘟嘟’，去南京就变成‘鸭嘟嘟’……每一个都有自己的特点。”而“苏嘟嘟”的“野心”可不止于此。依托江苏十三市共同构建的“群星闪耀”赛事格局，主创团队为每个赛区量身定制的专属形象可以化身城市的“移动名片”，把足球文化和地方文旅特色结合起来，带着大家打卡、集章、买文创，把江苏的文旅资源串成一条线，让“体育+文旅”火起来。
李晶透露，Suplay还给这13个形象定了一个“互不嘲笑条约”：“谁也不许笑话谁长得奇怪！因为它们每一个我都超爱。”
在李晶看来，“苏超”与潮玩、与IP的结合，远不止于一个吉祥物那么简单。“‘苏超’在体育这个领域与情绪消费和IP结合，一定会有非常多的火花碰撞出来，”她说，“我希望大家一直与嘟嘟同行，希望它能够陪伴从小朋友到大朋友，给大家带来更多的快乐。”
采访过程中，李晶一直拿着一个特别的玩偶，她告诉记者：“这个是隐藏款，上面写着‘冠军’”。这个可爱的隐藏款，像是在悄悄许愿——下一个捧起奖杯的，会不会就是抽中它的幸运儿呢？
从IP到心意，让“苏嘟嘟”走进更多人心里
作为一个潮玩企业的联合创始人，李晶对“情绪消费”有着敏锐的感知。在她看来，“苏超”本身就是一种情绪消费的体现，而“苏嘟嘟”形象的诞生，正是IP与体育、与情感的一次美好碰撞。
接下来，“苏嘟嘟”会出现在交通枢纽、热门景点，还会通过快闪活动和大家偶遇。但更让人感到暖心的是，Suplay为32家赞助‘苏超’的小微企业准备了一份特别的“大礼包”——每家企业都会得到一个“苏嘟嘟”玻璃钢大摆件；“苏嘟嘟”还会亲自去探店，为这些小微企业做宣传。
“希望大家多去支持这些小微企业。”李晶说，“苏超”组委会对小微企业的支持很给力，这让她很感动，所以也希望身体力行，为帮助小微企业尽一份力。对于所有喜欢“苏嘟嘟”的朋友，李晶也发出了邀请：可以去那32家小店偶遇“苏嘟嘟”，也可以在社交媒体上留言，告诉我们最想看到什么样的“苏嘟嘟”——慵懒的、踢球的，还是游泳的？
从一句无心插柳的谐音梗，到承载着江苏文化的可爱IP，再到赋能小微企业的实际行动——“苏嘟嘟”的故事才刚刚开始。
“苏超”比赛期间，如果你在街头偶遇这只可爱的“显眼包”，别忘了对它说一声：“好嘟好嘟！”
新华日报·交汇点记者 李璞 曾雪琦/文 赵宇 王昊晨 王涛/视频
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