黎里古镇将季节性文旅IP打造为拉动区域经济发展新动能
| 新江南网欢迎你/www.xjnnet.com/新江南网荣誉出品 |
四季繁花点亮古镇文旅
今天（3月25日），一年一度的黎里梨花文化主题日如约而至。
当天，构想几何·黎里古镇MINIPARK、Morlake轻活养生体验中心苏州首店等4家新空间签约入驻、六悦博物馆·黎里古镇体验中心等五大特色文旅品牌启幕，共同构筑起黎里古镇多元融合的文旅体验矩阵。
梨花文化主题日也正式开启了黎里从三月持续至六月的近百场梨花文化主题系列活动，诚邀市民游客共赴一场春日之约。
从春节前夕爆火的“红墙蜡梅”，到近期柳亚子纪念馆内争奇斗艳的“红粉玉兰”，再到如期绽放的千树梨花，在文旅融合不断深化的当下，黎里这座千年水乡古镇，不断将自然景致与古镇底蕴巧妙相融，变“流量”为“留量”、变“人气”为“财气”，通过业态创新和消费升级，将季节性文旅IP打造为拉动区域经济发展的新动能，走出一条独具江南气质、彰显吴江特色的文旅高质量发展新路径。
一朵花激活古镇“流量密码”
春节前夕，黎里古镇的“红墙蜡梅”火了。
在有着江南版“小故宫”美誉的昭灵观里，一整面朱红色的墙砖，把琥珀色的蜡梅映衬得灵动雅致、大气明艳，随手一拍就是朋友圈里的古风氛围感大片。“红墙蜡梅”在多个网络社交平台上获得了上万条点赞和评论。
黎里旅游公司提供的数据显示，赏梅季期间，古镇累计接待游客近16万人次，游客单点位停留时间提升至30分钟以上，古镇景点联票购买率较往年增长近3倍，带动直接间接消费数百万元。
现象级的传播效果，绝非一蹴而就，而是厚积薄发。
地处苏浙相交、吴头越尾的黎里古镇，是长三角生态绿色一体化发展示范区先行启动区的核心腹地。去年以来，依托苏州南站开通运营等交通优势，古镇全面打通了长三角短途文旅“快速通道”，大幅拉近了与上海、杭州、湖州等核心客源地的时空距离。
几年前，黎里人就发现，周边古镇旅游多集中在节假日与春秋两季，游客停留时间短、消费链条短，难以形成持续性的影响力。
为此，结合“红墙蜡梅”这个现象级传播事件，黎里精心绘制了一张蜡梅打卡地图，串联东圣堂、柳亚子纪念馆等核心文旅点位，打造“古寺梅影—书香梅韵—道观梅魂”特色游览动线，努力让梅花“颜值”成为引流核心。
与此同时，在“红墙蜡梅”核心景点周边，黎里又精心设置了围炉煮茶、古风妆造旅拍、琴箫演奏等沉浸式体验场景，让游客在赏梅之余，沉浸式感受江南文化韵味。
记者了解到，借着“赏梅经济”的东风，古镇呼应“花漾苏州”品牌建设，主动对接优质资源，一方面与苏州园林达成合作意向，计划明年携手打造融合古典园林雅致与水乡古镇风情、蜡梅文化底蕴的特色旅游产品和线路，丰富文旅供给；另一方面与龙泉禧礼、太湖雪等本地优质品牌达成合作意向，深入开发更多蜡梅主题文创产品。通过整合多方优势资源，推动“赏梅经济”从“单点热”向“全域火”延伸。
商户提供数据更有说服力。今年春节前后，梅花文创销售额占古镇文创总销售额的40%，蜡梅咖啡单日最高销量超200杯，联合民宿业态打造的“赏梅+泡汤”特色消费场景，让蜡梅景观与度假体验深度融合，推动民宿预订量达往年同期2倍。
从一枝梅花到一条产业链，从一次“出圈”到四季“常红”，一朵季节性的花，成为黎里激活文旅消费、撬动业态升级、擦亮古镇名片的生动载体。
“黎里将持续以‘文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动’四动高效融合为路径，持续盘活古建老宅、打造艺术空间、培育特色业态，让千年文脉与现代生活相融共生。”黎里古保办主任任苏俊表示。
“四季花”点燃全域消费活力
从冬日蜡梅到春日梨花，黎里的“花经济”持续升温。
在梨花文化主题日前夕，3月16日至18日，全国百余家旅行商代表走进黎里，开展沉浸式探访与深度交流。
三天时间，代表们漫步在石板路、小弄堂里，看业态、品历史、话发展，用最专业的眼光来估量这座江南古镇的全域旅游高质量发展潜力。
沉浸式的深度探访，还原了黎里的人文底蕴和烟火气息，让大家真切感受到了这座“活着的古镇”的生机与脉搏。没等三天的活动落幕，就有浙江旅行商签约锁定了四月底的黎里春假线路，更有一批合作达成了初步意向。
“黎里千年风雅与江南古韵感染力十足，文化底蕴与新潮体验相融，是海外游客心向往之的文旅目的地，后续我们计划和黎里古镇携手，重点开拓境外市场，助力黎里文旅走向世界。”捷克斯洛伐克中国商会中国代表王予莉说。
老街上往来的客流，加上专业文旅人的肯定，一众业态主理人是看在眼里，乐在心里。
作为黎里古镇上的网红咖啡店，Lili Coffee创新将自制梨花酱掺入拿铁，让淡雅梨香随浓郁咖啡一起萦绕在口腔。“花期不断、客流不断，平日里的‘淡期’也变成了‘旺期’，一到周末节假日，店里满座变成了常态。”主理人石欹珊说。
一朵花激活一座城，一季美带活全年游。
“正是梅花的出片给了我们丰富的想象，接下来我们将以花为媒、吸引流量，从蜡梅映墙，到玉兰吐蕊，再到梨花盛放、桂香满巷，我们将用这四季花卉IP，来牢牢掌控文旅‘流量密码’，在重构古镇旅游格局的同时，通过场景再造、业态创新、体验升级等举措，让古镇游客从‘匆匆打卡客’变为‘深度体验者’，持续将‘赏花流量’转化为‘消费增量’。”黎里古保办副主任吴彬说。
从一枝独秀到四季花开，黎里古镇以“花经济”破题，以文塑旅、以旅兴商、以商兴业，让千年水乡在四季繁花中持续绽放全新活力。
新业态赋能古镇“持久生机”
黎里文旅资源丰富，处处美景皆可入画。
不去细数现存的11.7万平方米明清和民国建筑，光是0.69平方公里的古镇核心保护区内，就有柳亚子故居、周宫傅祠等各类文保单位56处。
古镇之美，在古也在新。
记者了解到，2025年全年，黎里古镇共有21个特色业态陆续落地，蝶岸艺术空间、心湖之境、了凡善文化体验中心等一个个充满文艺气息的项目，为这座千年水乡注入了新的活力。
细数近年来落地的各类业态，不难发现，它们不仅有着潮流文艺的名称，更有着“新潮”的内核——涵盖心灵疗愈、生活美学、亲子研学、中医养生等全新领域，精准填补了黎里传统文旅业态的空白，实现了对现有文旅体系的补充与完善，让古镇旅游从“观光型”向“体验型”稳步转型。
新业态的布局，不仅局限于古镇核心区，更延伸至周边美景之地。
3月20日，在古镇旁风景秀丽的曲水善湾，新一批8个业态签约入驻，涵盖特色餐饮、生活美学、心灵疗愈、中医康养等多元领域，进一步丰富了曲水善湾的业态矩阵，让这片好风景真正成为培育新经济的沃土。
“年轻人把猫狗当成‘毛孩子’，携带宠物的游客停留时间比普通游客多2.5小时、消费意愿更是高出了55%。”曲水善湾项目运营负责人管弦乐介绍，眼下正在改造15间宠物友好主题民宿，增设宠物泳池、草坪和餐厅等专属设施，让“带毛孩子到善湾”成为社交新风尚。
在今年梨花文化主题日活动中，构想几何Mini Park、Morlake轻活养生体验中心苏州首店、退一步处新锐画家艺术空间、鼋荡微度假运动营地等项目将来到黎里，为古镇发展再度注入新的生机。
既有千年水乡的肌理与文脉，亦有新潮业态的鲜活与灵动，新旧相融间，黎里古镇正焕发着别样生机。
“让身在这里慢下来、让心在这里静下来、让能量在这里满起来。”长三角一体化示范区汾湖文旅公司、黎里旅游公司总经理庞海燕把这些新业态归类为“体验经济”和“情绪经济”，它们精准地满足了当代都市人的憧憬与向往，是新生活方式的聚集，将帮助古镇实现从单一景区，向集旅游、休闲、文化、度假于一体的综合性旅游目的地转型提升。“要跳出固有的文旅思维。游客喜欢的、确实需要的好物、好服务，我们就会引入景区，让黎里古镇成为吴江好产业、好产品的展示厅。”
记者了解到，接下来，黎里古镇将在环鼋荡建设户外休闲和亲子运动设施，把分散的业态“串珠成链”，让古镇景区和环鼋荡片区相映成趣，吸引更多长三角区域游客来到汾湖，进一步提升环鼋荡片区作为世界级湖区城市微度假目的地的吸引力，用更缤纷多彩的方式讲好“黎川故事”。
（记者 王英 陆宇其）
| 新江南网欢迎你/www.xjnnet.com/新江南网荣誉出品 |
声明：
本文仅代表作者个人观点，与新江南网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容，新江南网号系信息发布平台，新江南网仅提供信息存储空间服务。如有侵权请出示权属凭证联系管理员（yin040310@sina.com）删除！
- 融入园区发展大局 “恒泰智造+”全生命周期03-25
- 全国首条8英寸硅光芯片产线开建 苏企计划总03-25
- 苏州高技术制造投资劲增两成03-25
- 光针“缝纫”3毫米波纹管 苏企破解高算力散03-25
- 示范区科创引擎加速启动 推动科研创新平台建03-25
- 吴江法院以机制创新推进个人债务集中清理 助03-25
- 张家港推进教育、科技、人才一体化发展 跨越03-25
- 这个周末，苏州活动超多！03-25
- 苏州快递处理量全国第五 前2月处理12.32亿件03-25
阅读推荐
新闻爆料
