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景德镇,如何抢了大理的“风头”?

文章来源:搜狐旅游
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发布时间:2024-02-13 12:17:50
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短视频时代崛起的网红城市似乎都遵循这样一种路径:P6R新江南网 | 江南第一门户网站

以一种非常独特的生活方式,或者某一处极具视觉震撼力的城市景观获得大量关注,随后在下一个假期开始接待远超常规数量级的游客,并且依靠大客流的涌入再次获得更大范围的曝光。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

这种模式下的诞生的网红城市,是流量的狂欢,更是一场有关文化、想象、情绪甚至季节的爆发事件。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

但是,随着反向消费逐渐成为年轻人消费决策的重要标准,另一种新型的“网红目的地”,也正悄然兴起。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2023年的暑期,景德镇在某平台文旅行业8月人文景点热搜榜中跃居第二,比肩“迪士尼”和“环球影城”,成为中国夏季最火的小城;中秋国庆假期,屡登抖音排行榜;年末,美团、大众点评数据显示,以景德镇为关键词的笔记量同比增长3倍,旅游消费预订量比2019年增长181%。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

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似乎是【反向旅游】和【反卷思潮】成就了景德镇的翻红。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

经济乏力之下的年轻人厌倦了大城市的“搏命”,景德镇成为他们逃离北上广的“疗养院”。3万外来人口“漂”在景德镇,他们花几百元租一间简单的房子,在当地找一个陶艺班学一段时间的陶瓷工艺,再在集市摆一个摊位售卖自己的作品,以手艺人的身份融入这个四线小城。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2023年的景德镇甚至一举压过大理的风头,成为2023年文艺青年新乌托邦。年轻人们为什么突然对这座沉寂多年的四线小城充满向往?重新处于流量之下的小城又能坚持多久呢?P6R新江南网 | 江南第一门户网站

01

精神胜利法

“平替”大理,成为文艺青年的新乌托邦

这些年,躺平似乎成为了年轻人的主流生活态度。但事实上,他们往往在逃离北上广后,又逃回北上广,一直在物质和精神中反复横跳,梦想着获得平衡的生活。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

而低物价、慢节奏、风景优美、艺术氛围浓厚的景德镇,让更多人看到精神、财富两手抓的可能性。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

1、“精神+财富”两手抓,景德镇成为年轻人的避风港P6R新江南网 | 江南第一门户网站

如果说大理提供的“自然疗愈”,那么景德镇提供的就是“创造疗愈”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

大理作为初代“躺平圣地”,文青和逃离北上广的白领,首选在大理避世兼创业。但是如今大理各行各业趋向饱和,包括一时冲动裸辞的年轻人。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源《去有风的地方》剧照P6R新江南网 | 江南第一门户网站

源源不断进入的人群,使得大理的民宿短租供不应求,房东们开始上调租金。到了现在,常住小区的月租房,有的从3,000元涨到了5,000元,有的从6,000元涨到了12,000元,甚至更高。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

这种“高价避世”,让年轻人的需求逐渐从“在大理做场持久白日梦”的理想中清醒过来。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

而景德镇有着早期大理的艺术氛围,还有着实打实低价的生活成本,更吸引年轻人的是,这里还有随时可以学到的“赚钱技能”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

有人说“景德镇包容文青,也眷顾手艺人,如果两者兼备,景德镇就将是你的精神故土。”P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在“景漂”聚集的湘湖,300元就能租到一间临山单间,1,000元左右就能在市区整租四室公寓,每天睡到自然醒,悠闲地开始创作。这对于创业者来说,几乎成为他们可以专心于艺术的底气。他们能以最低的成本生活和工作,更专心地投入到艺术创作中去。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

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大理的景色让人觉得自己就应该融入大自然,什么也不想做。而景德镇不同,来的人都是做事情的。来到景德镇的青年,打碎了过去的自己和生活,像陶土一样,经过揉捏、烧制,仿佛拥有了重塑人生的机会。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

可以说比起大理,景德镇的“文艺”是生活也是财富,除了精神的疗愈更多了一份生活的踏实P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2、传统文化让景德镇的城市魅力历久弥新P6R新江南网 | 江南第一门户网站

群山与清澈的河流构筑钟灵毓秀的自然环境,让景德镇自带一份隐居的气质,拥有1,700多年历史的瓷文化,产品通过丝绸之路传播到世界各地,景德镇已在联合国教科文组织授权下加入全球创意城市网络。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源景德镇发布P6R新江南网 | 江南第一门户网站

值得称赞的是,景德镇并没有固守于田园牧歌式的风光和千年窑火熏陶的历史。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

超过3万人的“景漂”,因为瓷文化被吸引过来,其中不乏陶瓷界崭露头角的独立艺术家或留过洋的新锐创作者,他们也在对这座千年小城进行着现代化的浸染。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源景德镇发布P6R新江南网 | 江南第一门户网站

窑址遗迹的焕然新生,陶瓷艺术也正摆脱死板守旧的印象,这座四线小城,远比你印象中时髦与国际化,它一直在持续散发着与时间同步的独特魅力。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

02

反向旅游目的地

佛系美学,成为年轻人的精神打卡地

2023年,除了创业“景漂”,景德镇还涌入了大批佛系打卡的人。佛系的网红IP、佛系的网红打卡地、佛系的游览方式,将景德镇的城市气质和年轻人的精神状态捆绑在一起。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

1、打卡无语菩萨,成为最火的情绪表达方式P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2023年,一尊无语菩萨在互联网走红,带火了景德镇中国陶瓷博物馆。2023年3月恢复正常运营以来,人流不断增多。上半年,博物馆接待游客67万人次,75%以上是年轻人。“年轻人来博物馆干吗?主要是打卡、拍照。”P6R新江南网 | 江南第一门户网站

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2、佛系citywalk,提供反向旅游的情绪价值P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在景德镇可以看到一个城市的发展史,里弄、老厂房、新街区这些和谐共生,经典又时尚。这种惬意的小城风貌,催生出了一种佛系的度假方式——“躺平式”慢游。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

年轻人们搭乘高铁到达景德镇,睡觉睡到自然醒,再来到景德镇中国陶瓷博物馆,与“无语佛”合影打卡,边逛边拍,主打一个随心所欲。傍晚,再来到抚州弄,排队买一份油条包麻糍,点一碗牛骨粉,享受一顿饕餮盛宴。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

吃饱喝足后,到陶阳里御窑景区,看展拍照,在里弄喝点奶茶,听听音乐,惬意又悠闲。这种“躺平式”的旅游模式为景德镇带来了非常可观的晚7点经济。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

正是这种随性自由、无需赶时间打卡的旅游方式正是在“卷”与“躺平”中来回奔波疲惫不堪的人们所期待的“松弛感”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源陶溪川文创街区P6R新江南网 | 江南第一门户网站

3、佛系市集卖货,进货式旅游更适合年轻人的体质P6R新江南网 | 江南第一门户网站

“没有人可以空着手走出景德镇!”去各大市集“进货”,“线下拼多多”的噱头吸引着全国游客蜂拥而来。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源网络P6R新江南网 | 江南第一门户网站

从景德镇进货,成本很低。只消三五块钱便能拥有一串精美的手串;花费不过二三十元就能收获一件陶瓷工艺品。当地厂商能提供的货品种类繁多、样式齐全,价格比许多淘宝上的手作店铺里售卖的标价还要便宜。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

因此,许多商贩或者电商非常愿意实地亲访、进货转卖。正是这一大批做陶瓷的商家,撑起了景德镇小商品天堂的称号,以大型作坊景观的形态敞开大门欢迎大家来“进货式旅游”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在“进货式”旅游中,游客可以亲自参观生产工艺、了解产品背后的故事,并直接购买心仪的商品。这种直接接触和购买的方式,让创业者都游客“双赢”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

03

早有预谋的厚积薄发

完善的文创产业链+低门槛

景德镇在走红之前一直有从古传承至今的实业,传承千年的陶瓷产业是其有别于其他网红城市的底气。这座小城的一砖一瓦都浸染了文创的基因。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在景德镇生活和创业,成本不高,节奏慢,只要坚持做事就有钱赚,这种生活方式正中当代年轻人的下怀,理想主义和实用主义并存,是景德镇和此地创业者的共同内核。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

1、深厚的文创市集文化P6R新江南网 | 江南第一门户网站

拥有辉煌历史和成熟产业链的“瓷都”,在成为现在的文青聚集地之前,也曾有过一阵淘金热。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

景德镇有从原材料开采,到制作、设计和销售的一条龙产业链,多年以来陶瓷行业发展的如日中天时,也随之带动了市集文化的发展。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

市集的扩张,从陶瓷制品为主,到陶瓷周边,再到手工艺、文创产品。景德镇开始也在陶瓷的主支干上,逐渐发散了无数文创周边。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源中国旅游协会P6R新江南网 | 江南第一门户网站

如今随着众多文创青年和艺术家们的加入,景德镇,几乎可以称之为市集之城,每周末乐天陶社市集、陶溪川市集、明清园市集等等都风雨无阻开放,基本上做到了市集天天有。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

这些市集,为创客带来了低门槛的创业机会,一个个市集凝聚出来的艺术氛围,也让文艺青年们更有归属感。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2、完备的现代产业链P6R新江南网 | 江南第一门户网站

景德镇的陶瓷产业有着完备的产业链。从上游原料开采、加工、颜料、窑炉设备等环节,到中游设计、生产,再到下游销售,都能在景德镇找到对应主体,此外还形成了电商、物流、展会、拍卖等配套产业。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

如今在景德镇,本地匠人和“景漂”们创办的陶瓷企业、作坊和工作室达到了约7,000家,形成了一套完整的陶瓷产业链体系。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源陶溪川文创街区P6R新江南网 | 江南第一门户网站

其中最有代表性的就是陶溪川文创园。陶溪川作为景德镇这座城市的国际名片,打造了国际艺术中心、国际工作室、DWH木工坊、玻璃工作室等业态,并配套128个国际艺术家驻场loft工作室,设置了1,000多个创业者市集摊位,近年来累计吸引了千余名国际艺术家驻场创作和交流,举办了上百场国际艺术展览、讲座等活动。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

陶溪川成为创业者们培育文化创造与生长的土壤。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2020年7月,陶溪川LIVE在基地开启了第一场直播。自此之后,网红,MCN机构、名家、企业电商纷纷加入了景漂大军。把景德镇和它承载的文艺气息重新带回大众视野,加速了景德镇的网红化进度。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源陶溪川文创街区P6R新江南网 | 江南第一门户网站

陶溪川作为网红打卡点,每年游客接待人数超400万人次,这给空间里的创客们带来了巨大的流量,免费且有人流量的物理空间,吸引了许多青年创客的涌入,据统计,截至2023年10月,陶溪川“景漂创客”入驻人数已达2.2万名。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在陶溪川园区内,摊位是免费的,并且政府会帮忙带货。哪位艺术家的展品最受欢迎,哪个摊位前人数最多,陶溪川都会第一时间跟进数据。一旦发现有成为网红艺术家的潜质,陶溪川便会为其在中心展厅“邑空间”开一个门店,并用专业主播对其商品进行直播售卖。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2023年1-10月,陶溪川全平台已累计实现GMV60.08亿元。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

3、自由的创作氛围P6R新江南网 | 江南第一门户网站

在景德镇流行这样一句话,“你可以往瓷器中加入你的任何想法”。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

他们甚至会为烧坏了的瓷器设置专门的“丑东西孤儿院”,里面有稀奇古怪烧坏了的瓷器,等着他们的有缘人。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

图源网络P6R新江南网 | 江南第一门户网站

也正是不拘泥于传统的创作氛围和创意,让景德镇再次出圈,也让景德镇成为国际艺术家们打卡的圣地。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

截至2023年底,景德镇已有1,899名非遗传承人,被联合国教科文组织评为“世界手工艺与民间艺术之都”。据官方披露,每年有6万多陶瓷从业者漂在景德镇,还有数千名“洋景漂”,到目前为止,人数还在持续增加。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

04

反向旅游还能火多久?

当景德镇正在享受它甜蜜的红利时,隐忧也接踵而至。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

1、四五线小城的通病——“庙小容不下大和尚”P6R新江南网 | 江南第一门户网站

城市基建和配套的滞后是四五线城市的无奈。而对于景德镇,更深层次的困扰则来自城市的景点和基建配套问题。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

城市面积较小、道路规划有限。对于蜂拥而入的极大客流,它们普遍会遭遇接待能力不足的问题,导致游客消费体验不佳,难以收获回头客,被流量带火的“网红”,被流量抛弃也是一朝一夕的事情。最终不得不慢慢退出网红城市的队伍。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

2、吸引力的局限——审美疲劳后的抛弃P6R新江南网 | 江南第一门户网站

不同于大都市,小城市的“卖点”往往就是小而特的文化和生活方式。但是这种小而集中的文化,终有被铺天盖地的流量传播到审美疲劳的一天。就像我们不确定淄博在今年春天能不能翻红,但是一定能确定不会比去年红。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

如果一座四线小城能从网红变成长红,那将不只是一座低线城市的一时逆袭,更是需要城市不断地提升城市内核。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

就像景德镇要跳出原本四线城市的身份限制,用高级别的要求来推动未来:建设高质量的城市基建设施、以瓷器为核心多元化的延伸文创文化,更好的打磨城市文化IP等等。P6R新江南网 | 江南第一门户网站

 

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