论见 | 一双鞋价格飙升几十倍：别让“炒鞋”炒糊了国货

又见“炒鞋”！近日，“炒鞋”再次冲上热搜，引发热议。不过，这次的主角不是“耐克”“阿迪达斯”等国外品牌，而是“李宁”“安踏”等国产品牌。其中，一双李宁球鞋在二级市场被炒到建议售价31倍的情况，更是引起了广泛关注。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

　　回想2019年，炒鞋市场疯狂数月。当年8月，新华社发文指出：“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”；10月央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》指出，国内球鞋转卖出现炒鞋热，炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏，并且点名批评了10余个炒鞋平台。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

　　如今“炒鞋”卷土重来，用的还是同样的配方——利用一时的盲从心理，一些网络平台哄抬价格，一些信贷机构推波助澜；飘的还是熟悉的味道——风险的味道，有人跟风入场成了“接盘侠”，有人陷入信贷陷阱而蒙受损失。如此风潮“烫伤”了消费者，也“炒焦”了市场。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

　　这一轮“炒鞋”也有其不同之处，那就是把“主材”换成了国货。在国外品牌“抹黑新疆棉花”事件之后，李宁、安踏等国产品牌受关注度激增，市场行情向好。这本是件可喜的事情。但一些炒鞋客却看到了商机，他们添虚火、加热油，佐以消费者的爱国情怀，将国产品牌鞋的价格炒得飙升。商人逐利无可厚非，但也得讲伦理、有底线。“炒鞋”客观上造成爆款“一鞋难求”的局面，让消费者买不起、买不到，挫伤了消费者的购买需求，也消费了广大消费者的爱国热情。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

　　从长远看，如此“炒鞋”并不利于国产品牌鞋的发展。一方面，经销商、品牌商有丧失定价权之忧。正如报道所说，“现在鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌商更没关系。”另一方面，此轮“炒鞋”有其特殊的背景，一旦国外品牌重新回潮，而国产球鞋价格已然升到畸形地步，难保市场不会再次“用脚投票”，甚而给国产球鞋以“重重一摔”。毕竟，与国外产品相比，国产球鞋在设计、质量等方面仍有所逊色，若再脱离真实价位，伤害的将是整个行业本身。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

　　近年来，年轻人购买国货风起云涌，国货消费迎来黄金时期。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里，每10件商品中有8件都是国货。面对这样喜人的势头，国货市场更需的是呵护，而不是有意无意的破坏。类似“炒鞋”这样的行为，“炒”发的眉开眼笑，“炒”折的痛不欲生，“炒”出的只有铜臭味，还可能一不小心把国货球鞋给炒糊了。对此，监管部门当积极作为，加强监管和引导，维护市场秩序，给虚火过旺的国产球鞋降降温。品牌方也应当尽快动起来，维护品牌形象，压缩炒鞋客的生存空间。vmM新江南网 | 江南第一门户网站

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