政协委员为西湖区消费升级抛出“金点子”

呈现场景“稀缺性”、建立IP打造体系……v7N新江南网|江南知名门户网站

每日商报讯 《黑神话：悟空》点燃科创潮玩热度、种地星球引爆农文旅消费热潮、《太平年》火爆出圈……在西湖区的街头巷尾，一场关于“消费”的深刻变革正悄然发生。v7N新江南网|江南知名门户网站

面对新业态、新模式、新场景的蓬勃兴起，如何把“流量”变“留量”“人气”变“财气”？昨天，西湖区政协召开议政性常委会会议，政协委员们带着一线调研的“真知灼见”，为西湖区消费升级把脉问诊、建言献策。v7N新江南网|江南知名门户网站

在无党派界别委员、江南布衣服饰有限公司副总裁倪国昌看来，消费场景要有“稀缺性”，这并不是指业态有多新，而是文化质感和消费体验的深度融合。v7N新江南网|江南知名门户网站

“依托‘两镇六街区’的基底，西湖区可以打造科创潮品与艺术美学双赛道的首店集群，提升区域商业辨识度与行业引领能级。同时，以‘微更新、精提升’推动消费场景常来常新。通过空间业态微调、主题焕新等方式，让消费场景保持新鲜感。”倪国昌建议。v7N新江南网|江南知名门户网站

共青团界别委员、杭州藏鲜工坊企业管理有限公司总经理蒋晨鑫同样关注到，消费升级不再是单一商品的买卖，而是多元场景的融合，她提出，要打造更多复合式、沉浸式消费空间，持续丰富精神消费体验。v7N新江南网|江南知名门户网站

“比如，落地沉浸式戏剧、宋韵主题体验等项目，推动传统消费场所迭代升级为‘体验式剧场’。”蒋晨鑫表示，同时，加大“AI+消费”、夜间经济、大型赛演的溢出效应承接，培育兼具“流量”与“留量”的特色服务消费爆款。v7N新江南网|江南知名门户网站

而说到“流量”，就不得不提到现象级节目《种地吧》。2025年9月，后陡门·种地星球正式开园，节目核心拍摄地“后陡门”被打造为长期运营的消费场景和农文旅融合新样板。截至目前，累计接待游客已超过400万人次，带动注册落地的相关企业达到27家。v7N新江南网|江南知名门户网站

“现象级IP的真正价值，在于把文化影响力转化为消费生产力，最终转化为产业和区域发展的长期增量。”无党派界别委员、蓝天下（浙江）传媒集团有限公司总裁章碧珍认为，西湖区有着西湖、西溪、龙井茶、黄龙体育赛事等丰富的文化资源，但如何从中打造出现象级消费IP？还得塑造西湖专属消费标识，建立集内容创作、营销宣传、产业落地、产品开发等于一体的IP打造体系。v7N新江南网|江南知名门户网站

“当然，也要解决‘流量去哪里’的问题，把‘一次爆点’转化为‘长期运营’。”章碧珍强调。v7N新江南网|江南知名门户网站

西湖区相关负责人表示，本次协商活动调研深入、建言务实。要创新消费激励和治理模式，让消费决策更智慧；要创新培育新业态，以文化底蕴提升消费辨识度；要创新消费新场景，推动乡村成为年轻人愿意奔赴的消费新空间。v7N新江南网|江南知名门户网站