西湖龙井需要一个怎样的“椟”

杭州日报讯 新茶上市，“过度包装”再成话题。有媒体在杭州一些销售门店调查发现：几十克重的茶叶被装进各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、纸盒，包装比茶叶重好几倍甚至十几倍……“过度包装”现象时有所见。
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应该说，仅以重量占比来判断包装是否过度并不适当，尤其在茶叶这样一个较为特殊的商品上。说到过度包装，人们往往会提到一个成语：“买椟还珠”。然而“买椟还珠”并不属于典型的过度包装，其一，珍珠，用一个精美的盒子来盛放不足为怪；其二，故事中的“椟”毕竟具有相当高的艺术收藏价值，其价值甚至超过了珍珠，这与我们今天说的那种用过即丢、徒然造成浪费的“过度包装”有明显区别。对于“买椟还珠”，韩非子评论说：“此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”可见在韩非子看来，那个“椟”本身就是一件可以单独售卖的商品。qQX新江南网|江南区域知名综合门户网

就以西湖龙井来说，西湖龙井早已超越“茶”的层次而成为一种文化符号，堪称中国茶文化中的一颗珍珠，那么如果这颗珍珠能带动更多“椟”的创造，带动关联产业的发展，又何乐而不为？qQX新江南网|江南区域知名综合门户网

也就是说，我们所要反对的“过度包装”，主要是针对造成无谓浪费的包装、不易重复利用的包装、容易造成环境污染的包装，而不是反对包装本身。包装，是市场经济中相当正常的现象，除了具有保护商品的作用，还能增加商品的美感，给予消费者更好的体验，从而促进商品的销售。站在“拼经济”的立场，我们应该鼓励经营主体在包装上开动脑筋、别出心裁，同时守住节约的底线、环保的底线；更要善于从“供给侧”入手来遏制过度包装，让更环保、更节约、更有艺术美感、更有文化内涵的包装成为“高品质”“高档次”的主流标准，引导消费者提升审美趣味、改变世俗观念——那样的话，依靠珠光宝气、金镶玉裹包装出来的所谓“奢华”，必将逐渐为世人所厌弃、所抛弃。qQX新江南网|江南区域知名综合门户网

去年底，杭州市西湖龙井茶管理协会面向全国发出征集令：为西湖龙井茶提供包装设计方案，对金奖作品重奖10万元。值得注意的是，征集方特别强调了一条：“征集作品使用材质不限，但应具有实用性和可生产性，且体现节能、低碳、绿色、可再生等可持续发展理念。”可见节约、环保完全可以与创新、创意相得益彰，甚至还会让包装设计的品位瞬间升华。这一事件也恰是从供给侧发力减少过度包装的生动实践，比单纯说教更能触动世道人心，更能推动节约、环保深入人心、蔚然成风。qQX新江南网|江南区域知名综合门户网