一场演唱会 一次城市深度游 跟随周杰伦，与城市展开一场音乐对话 杭州文旅首次推出演唱会主题CityWalk线路

4月3日至5日，“烟花杭州嘉年华”2026周杰伦世界巡回演唱会将在杭州“大莲花”热力开唱。

这一次，杭州把演唱会的热度提前“注入”城市街巷——杭州文旅首次联合演唱会相关主办方，将演唱会主题IP植入6个城市地标、4场主题活动、20余个景区（街巷），并串联成沉浸式的CityWalk（城市漫游）线路，让跨城歌迷“为一场演出赴一座城”的短暂停留，延伸为城市的深度之旅。

数据显示，今年4月杭州至少有16场大型演唱会，预计全年演唱会数量不少于100场。

演唱会IP落地，杭州变成沉浸式“音乐剧场”

跨城观演，谁说只能来去匆匆？在“跟着演唱会游杭州”品牌的持续推动下，针对即将举行的周杰伦演唱会（杭州站），杭州市文广旅游局首次携手演唱会相关主办方，以周杰伦官方二次元IP“周同学”为核心，推出“寻找周同学——烟花·杭州”主题活动。

连日来，嘉里中心、湖滨步行街、莲荷里、清河坊、滨江银泰及东巢艺术公园六个城市地标，因演唱会IP的落地而变成人气颇高的打卡点。特别设置的四大“彩蛋”点位，分别是湖滨步行街的“周同学春日园游会”主题市集、滨江银泰的VR展、太子湾春日园游会以及“HAHA漫展”上的“周同学AI机器人商店”。近一周来，歌迷纷至沓来，他们循着音乐，与城市展开一场音乐对话。

不仅如此，杭州的老字号也积极加入这场联动。比如莲荷里推出“周同学×杭州老字号快闪”，本地品牌杨先生糕点联合“周同学”推出“梦幻糕点乐园”，并开设了联名专区与歌迷互动区，实现双向引流，相关产品预计于4月3日在品牌门店全面推出。

这场政府搭台、IP唱戏的联动，不止于好看，更在于可以玩、可以唱。核心点位之外，鼓楼、玉鸟集等20多个景区（街巷），都立起了歌词打卡路牌，演唱会期间的经典曲目（歌词）与城市地标也展开了一场联名。

杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，这一切，都旨在把演唱会流量与热度从“大莲花”引向全城。

技术、服务升级，让打卡演唱会更有温度

早在2024年，周杰伦演唱会在杭州连开4场，为杭州唱出了一个“小长假”。根据杭州市文广旅游局发布的消息，2024年4月18日至21日，周杰伦的杭州演唱会吸引场内观众20万人次、场外观众30万人次，带动文旅消费13.16亿元，其中外地观众占比近七成，超半数游客停留2天以上，在城市品牌传播、文旅消费等领域甚至产生系列连锁效应，成为一个现象级文化事件。

正是基于这一成功经验，2026年杭州文旅与演唱会相关主办方首次深度联动，希望将演唱会带来的流量转化为文旅消费的持久动力。

杭州市文化和旅游发展中心相关负责人介绍，为了让歌迷、游客的“寻找”之旅更具互动性与参与感，杭州文旅在打造活动场景之外，还融入了数字技术与便民服务。比如歌迷在太子湾公园的“爱如繁花·春日园游会”中，通过支付宝NFC“碰一下”，即可进入AR奇境，探索六大奇幻主题；在歌词打卡点，歌迷扫码即可线上点亮专属数字烟花；杭州公交集团推出了“演唱会嗨巴”接驳专线，从杭州火车东站东广场公交总站出发，可直达演唱会场馆，车内循环播放歌手经典曲目，让观众来到杭州便能感受到演唱会的热烈氛围。

如何放大“演唱会经济”的长尾效应

如今，演唱会成为城市文旅体验的“超级入口”，也对城市的文旅服务提出了更高的要求。

今年，除周杰伦演唱会之外，李荣浩、徐良、杨千嬅、Suede（山羊皮乐队）等演唱会将于4月在杭州举行，再往后，还有蔡依林、王力宏、邓紫棋等歌手将陆续登场。

根据同程旅行发布的数据，近一周“杭州奥体中心”关键词搜索热度环比增长110%，清明假期叠加周杰伦演唱会，会场周边2公里范围内的酒店热度最高。

今年杭州演唱会排期如此密集，如何让演唱会“前三后三”的溢出效应真正从场馆辐射到全城？

记者从杭州市文广旅游局了解到，按照目前的计划，演唱会前三天，杭州将以音乐IP为引，让游客循着歌声提前抵达，开启一场深度的城市漫游；而演唱会结束后的三天，则以服务为核心，留住游客。这一“前三后三”的安排，恰恰回应了歌迷既要看演出，又要深入一座城的新需求。

此次杭州文旅借周杰伦演唱会的契机，进行了一系列新探索，这不仅是杭州“借演引流”的城市营销方式，更在探索一种可复制、可生长的文商旅体展融合新模式，用热门IP引人来，用特色线路让人游起来，用真诚的服务让人留下来。