在垂直领域看见“小展会”的吸引力

杭州日报讯 10月30日至11月1日，第二届杭州国际模型文化节（2026HCFC）在杭州国际博览中心二期举行，吸引了约3.3万人次到场体验。

与动辄十几万平方米的大型展会不同，模型展只有2万平方米，300余家展商参与。同期举行的，还有一场全国性的车辆模型赛事。

“模型文化节是我们近年来引进的特色展会之一。”杭州市商务局相关负责人表示，杭州在大力招引大型展会的同时，也注重引进垂直细分展会，下一步将继续引进培育更多特色鲜明、体验性强的展会，丰富杭州会展矩阵。

“小展会”撬动精准圈层

在很多人眼里，模型是孩子的玩具。中国国际模型博览会组委会秘书长黄智勇介绍：“模型在国际上更接近Hobby（爱好）的概念，是可以玩一辈子的喜好。”一辆真正意义上的模型车，金属模具和正规授权成本极高，加上限量生产，能看能玩之外，还具有收藏价值。

这种“少而精”的特质，也让模型展自带黏性。现场，有带着孩子第一次体验模型文化的杭州亲子家庭，还有从北京、上海专程赶来的资深玩家。

中国国际模型博览会已在北京办了20多年，是亚太地区知名的综合模型博览会。为什么在北京之外，在杭州举办模型文化节？黄智勇给出两个原因。一方面，华东模型文化基础好，浙江模型运动水平全国领先；另一方面，国博二期场馆楼层高、通道宽，可以让模型真正动起来。“北京展偏贸易，是全球模型品牌年度新品的发布平台；杭州则偏C端互动体验，正好补上北京实现不了的场景。”黄智勇说。

今年展会最大的不同，是把国家级赛事搬进了现场。据介绍，本届模型文化节同期举办2026全国车辆模型攀爬、漂移锦标赛（杭州站），实现了专业竞技、模型文化与大众体验的深度交汇。

相较于第一届模型文化节，今年展会更强调“小白友好”。2000平方米飞行嘉年华开放FPV穿越机、纸飞机大师赛，零基础观众可在教练带领下体验；航海模型嘉年华设水池赛场，遥控船竞速、亲子帆船拼装趣味十足；还有拉力车打卡、迷你遥控车多赛道竞速、《问天少年》航空科普等诸多互动。

为期3天的展会，累计吸引约3.3万人次到场，较首届增长约24.5%，显示出模型文化消费的潜力。“相较于北京，杭州展仍在投入期、培养期，今后将在客群精准度和体验丰富度上继续调整。”黄智勇说。

“小体量”补位大矩阵

“虽然面积不算大，但在模型爱好者圈层中的号召力，丝毫不逊于一场10万平方米级大展在其行业中的分量。”杭州奥体会展文旅集团董事长唐雪这样评价这场垂直展会。

对一座会展场馆而言，面积超过10万平方米的大型展会与模型展等垂直细分型展会，各自的价值定位体现在哪里？奥体会展文旅集团的答案是：不是“谁轻谁重”，而是“广度”与“黏度”两种布局逻辑。

大型展会以“能级跃升”与“产业牵引”立标杆。今年6月，国博一期、二期首次联用，第36届中国（杭州）国际纺织服装供应链博览会启用九大展厅，展览总面积超过10万平方米，吸引3000余家行业优质展商，人流量超8万人次。这类展会带来的不只是场租收入，更是对城市住宿、餐饮、交通及产业链上下游的集中拉动。

垂直类展会则以“客群精准”“消费转化”“复访黏性”挖纵深。模型展这类展会面积往往只有一两万平方米，现场消费、亲子停留和社交传播的密度却很高，同时还可以填充大型展之外的档期缝隙，提升场馆全年利用率。

对正在打造国际“赛会之城”的杭州而言，既需要大型展会做压舱石，也需要垂直类展会做黏合剂。

唐雪表示，系统性招引垂直类展会已是下一阶段明确加大力度推进的工作，在招引方向上，集团重点聚焦三类：一是数字经济、人工智能与机器人、生物医药、时尚消费等契合杭州主导产业的赛道；二是模型、潮玩、动漫、电竞、宠物、户外运动等贴合青年消费与城市气质的赛道；三是具备“会展+文化+体验”延展性的内容型展会，把展会影响力从馆内延伸至城市公共空间。