培育“小而美”新业态 激活浙江文旅新增长

　从桥下灰空间到乡村艺校，从菜场咖啡到盲盒音乐会，浙江通过精准的空间改造和业态创新，让“小而美”成为文旅发展的新增长点，不仅提升了城市和乡村的文化品位，也为文旅消费提供了新场景、新体验。

　　文旅新业态是文化、旅游深度融合，叠加数字技术创新、跨界联动形成的新产业、新模式和新消费场景，是当前文化和旅游业发展的新增长点。浙江省文化广电和旅游厅近日出台指导意见，明确提出培育“小而美”新业态，聚焦城市、街区、乡村三大空间，精准施策、多点开花，“诗画浙江”的文旅版图上，更多“小而美”的精彩值得期待。

　　盘活城市“金角银边”，打造文旅微场景。在杭州余杭区溪塔村，留石快速路高架桥下曾是一片“灰空间”，如今八个色彩明快的集装箱错落拼叠，变身“嗨3公园”，入驻了轻餐咖啡店、手作饰品店、VR体验馆等多元业态，成为村民游客争相打卡的地方。浙江将引导城市公共开敞空间业态植入，盘活桥下空间、屋顶平台、地下空间等闲置资源，有机嵌入街头演艺、城市露营、运动社交等业态。

　　微改造激活市井烟火气。杭州红石板农贸市场内，一家仅5平方米的“菜场咖啡”令人眼前一亮。主理人一对90后情侣，看中菜市场租金性价比高，将咖啡馆开在市井深处，每天能卖出100多杯咖啡，其中桂花龙井冰滴冷萃等特色产品融入了杭州元素，价格亲民（12元/杯）。意见提出，推动传统菜市场、花鸟市场等开展“微改造、精提升”，植入地方美食体验、生鲜研学、文创零售等复合业态，打造兼具烟火气和文艺范的特色空间。鼓励老旧街区导入主理人商业、独立品牌、创意工作室等小微业态，支持嵌入适老化设施、亲子友好空间、青年潮玩角落等多元功能，以限定活动和社群互动持续激发街区活力。

　　闲置资产在乡村“再生”。意见提出深化青创文旅“五大行动”，吸引青年返乡入乡创业，鼓励将闲置校舍、供销社、老粮仓改造为乡村民宿、非遗工坊、直播基地等新载体，创新“村咖+”“村播+”“村创+”特色场景，以“轻资产、快运营、年轻化”理念激活乡村空间。

　　为确保新业态“叫好又叫座”，浙江将同步加强运营管理，培育专业化运营方，引导运营方深度参与项目策划、建设与落地运营全过程，实现从“先建后营”向“运营主导”转变。加大对民宿管家、研学指导师、文旅主理人等新业态从业者的培训、评价与认定，形成“人才带项目、项目聚人才”的良性循环。探索内容创新与可持续运营机制，创新“分时段运营”“联营分成”“主理人品牌”等轻资产运营模式，以低风险投入、快速迭代、动态优化激活业态活力。实施项目化推进机制，鼓励各地在准入审批、标准制定、监管模式等方面先行先试，及时总结经验做法，加快形成“一地创新、全省推广”的标杆引领效应。