江苏“跟着电影逛市集”：一张票根，串起光影与烟火的双重年味

“看电影还能送菜？”2月19日傍晚，南京建邺万达广场，刚看完《飞驰人生3》的李女士半信半疑地掏出电影票根，走进一家火锅店。服务员笑着接过票根，送了一份毛血旺。十分钟后，李女士的朋友圈多了一张毛血旺的特写，配文只有五个字：“电影票换的！”短短半小时，二十多个朋友点赞追问。

从2月17日到3月2日，建邺万达广场推出“一票回本”活动，万达影城与全场商户深度联动。观众凭电影票根，可在餐饮店兑换免费菜品，在儿童乐园兑换畅玩券，在零售店铺领取小礼品。一张票根，成了打通影院与商圈的“万能钥匙”。

今年春节期间，江苏各地推出“跟着电影逛市集”系列活动。记者走访南京、无锡、苏州、徐州多地，发现一张小小的电影票根，正在成为串起人间烟火的“魔力信物”。

这种“票根经济学”在无锡更显精细。大世界影城门口，刚走出影厅的观众被隔壁麦当劳收银员叫住：“您好，凭票根可以免费领一个迷你甜筒或一份薯条。”更让影迷惊喜的是，整个第一季度，凭这张票根还能在无锡所有海底捞门店享受7.9折的菜品优惠。

“电影散场，生活的热气才刚刚开始升腾。”大世界影城市场部经理陆真祯告诉记者，“票根就是天然的‘引流券’，把观影人群精准送到餐厅。影院留住了观众好感，餐厅获得了精准客流，这是双赢。”

而徐州的烟火气，烧得最旺在最接地气的大集里。从2月10日北方小年到3月3日元宵节，徐州铜山马山大集、鼓楼琵琶山大集、云龙户部山商业街的商户们，都在发放一种特殊的“年货”——春节档观影优惠券。“购物满一定额度就送一张。”徐州市电影协会会长宋军介绍说，“凭券在市区定点影城，40元就能看一场电影，还送小份爆米花和一瓶水。”大集上，讨价还价的喧闹声里，一张张优惠券正悄悄把人群从摊位前引向银幕前。

如果说票根是连接消费的纽带，那么银幕本身，正在成为连接古今的“时光机”。无锡的千年古镇梅里镇，把庙会搬进了银幕，又把银幕请进了庙会。《泰伯》首映礼与泰伯庙会撞了个满怀——银幕上的吴地故事刚刚落幕，银幕外的民俗巡游便锣鼓喧天地登场。“我们就是想做‘民俗+影视’的立体传播。”梅村街道工作人员顾晨逸告诉记者，他从小听着泰伯的故事长大，希望以这样的方式让古老的吴文化，通过光影活过来，跟老百姓的生活发生共鸣。

同样的“时光对话”，也在无锡国家电影数字产业园上演。春节期间，园区把非遗市集搬进了充满工业风的摄影棚区域。冷峻现代的钢筋水泥建筑群里，糖画摊前围满了瞪大眼的孩子，宋锦织机前站着惊叹的年轻人，书法案旁俯身挥毫的游客与远处的摄影棚形成了奇妙的叠影。

苏州的尝试，带着几分江南的雅致。春节期间，中国电影资料馆江南分馆推出“春节七天连映”特别策划。白天看完一场修复版老电影，晚上出门就是长船湾青年码头西岸的灯会。

灯笼长廊下，游人如织。卖苏式点心的摊位前排着队，做糖人的手艺人被孩子们围住，不远处还有猜灯谜的互动区。从上海专程赶来的影迷林薇说，“我上午看电影，晚上逛灯会，感觉电影里的江南和眼前的江南重叠了。”江南分馆相关负责人李文谨告诉记者，春节期间他们特别策划了爱的“帧”言、大师回顾、经典重现等系列主题，通过多部当代佳作展现人与人之间的情感关系。凡在春节期间前来观影的观众，凭票根即可领取一份“新春糖果福袋”。

而在昆山周庄，梦被做成了实景。数字梦工场电影外景基地在春节期间敞开大门，游客不仅能走进那些只在银幕上见过的场景，还能“跟着电影游周庄”，把票根变成全镇商户的“通行暗号”。水乡的石板路上，每一步都踩在戏里戏外的交界处。

新华日报·交汇点记者周娴