近万人赴相亲之约 “王婆说媒”何以成为 “文旅爆款”？

　近日，爆火全网的文旅IP“王婆说媒”来到无锡三国水浒景区。当天下午4点，通往景区的山水东路就已排起车龙。截至当晚6点半，景区入园人次突破9000，是平日周末夜游客流的三倍。不少游客专程从上海、浙江赶来无锡，只为赴一场“王婆”的相亲之约。

　　当传统民俗以如此滚烫的方式回到大众视野，“说媒”这门老行当，为何成为年轻人追捧的“爆款”？

　　顶流IP落地无锡“人气爆棚”

　　傍晚时分，三国水浒景区“王婆说媒”的主舞台周边被游客里三层外三层围得水泄不通。不少市民、游客提前一小时占位，手机镜头齐齐对准舞台。现场既有结伴而来的“95后”“00后”年轻群体，也有拖家带口的亲子家庭。晚上6点半，伴随着阵阵欢呼，“王婆”赵梅正式登台。“勇敢的人先享受世界，勇敢的人先享受爱情！”她主动邀约台下单身人士上台。一位24岁属马的无锡姑娘首先登台，大方地自我介绍，开启了本场相亲互动。

　　“很早就刷到过‘王婆’的短视频，听说她来无锡，我第一时间约朋友过来。”来自苏州的小周挤在人群当中，手里紧紧攥着手机。现场像小周这样跨城赶来的游客不在少数。有游客坦言，是抱着相亲交友的想法而来；也有不少市民纯粹想看热闹；还有家长带着孩子，沉浸式打卡水浒故事的拍摄地。

　　“王婆说媒”运营方负责人小朱告诉记者，现场上台相亲的参与者，绝非主办方安排的“托”。据悉，活动开始前，现场咨询点就陆续有人前来报名，“当晚有超过20名年轻人要求上台相亲”。

　　无目的社交“圈粉”年轻人

　　“王婆说媒”从来不是一场简单的相亲匹配，而是一场治愈当代年轻人社交焦虑的“无目的社交”。当下，传统相亲模式愈发让年轻人抵触，但他们从未抗拒真诚自然的相遇，而“王婆说媒”恰好填补了这份空白。

　　记者现场采访发现，登台参与互动的市民游客中，绝大多数并非急于脱单、奔赴婚恋，更多是想体验轻松、纯粹的交友氛围。一位“95后”女生表示：“我不是为了相亲结婚，只是想认识一群志同道合的朋友，这种无压力的社交特别治愈。”

　　为什么那么多人喜欢“王婆说媒”？三国水浒景区相关负责人表示，上台即便未能结缘，大家也能收获轻松的游玩体验。无锡文旅业内人士表示，“王婆说媒”营造了一个“过渡空间”——既非完全真实，也非完全虚拟，通过现场互动建立现实连接。在这个空间里，年轻人可以“试水”社交，不必承担“相亲失败”的心理负担。

　　传统民俗“激活”景区新生机

　　“王婆说媒”自2024年在短视频平台走红后，赵梅开启了“全国巡演”。运营方工作人员透露，“王婆”的档期需要提前两个多月确定，邀请她的景区非常多，“一个自带流量的IP比任何广告投放都管用”。

　　“王婆说媒”本质上是一个“流量放大器”。参与者自发拍摄视频在网络分享，相当于为景区免费宣传。“自‘王婆’要来无锡的消息发布后，官方视频后台收到大量市民咨询。”三国水浒景区相关负责人表示，此次邀请“王婆”来景区，并非简单的流量打卡。《水浒传》原著中，王婆本就是经典人物，景区的建筑风格、市井的场景底色，与“王婆”IP高度契合，实现故事文本与现实场景的双向呼应。

　　不同于常规网红打卡带来的短暂热度，“王婆说媒”的生命力源于文化内核与人文温度的双重加持。“说媒”是中国传统婚俗的重要环节，“王婆说媒”用现代方式将其重新激活，不是把民俗放进博物馆，而是让它“活”在当代人的生活中。正如多位无锡景区负责人所说，“活动内容要符合当下年轻人的需求，不断迭代更新，才能让传统景区持续迸发新活力。”（璎珞）