烧了近千亿 外卖三国杀要结束了？

昨天，国家市场监督管理总局官网转载《经济日报》文章《外卖大战该结束了》。市场普遍认为，这是官方对外卖平台为期一年的大补贴战正式喊停。

文章提到，外卖大战影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计。当作为“压舱石”的餐饮消费因价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每个微观个体。

消息一出，投资人对外卖平台利润空间的预期迅速回暖，港股科技板块直线拉升：美团当日涨幅达13%，阿里与京东均涨超5%。

这场大战要回溯到去年2月，彼时京东高调入局外卖，随后饿了么更名为淘宝闪购参战，美团不得不予以应战。烧钱一年，市场格局已悄然重构。大战前，外卖市场一直是“双寡头”格局：美团份额约65%，饿了么则为33%，两者合计占据98%的市场份额。

而截至2026年2月，按日均单量估算，美团市场份额为51%、淘宝闪购为42%、京东为7%。高盛3月16日的一份报告也指出，美团、淘宝、京东的日均订单比例稳定在5∶4∶1。

这次大战战况之烈，从烧钱规模可见一斑。据统计，阿里、京东、美团累计补贴高达800亿至1000亿元。

其中，美团在2025年三季度，核心本地商业（含外卖和闪购）经营亏损141亿元，销售及营销开支飙升至343亿元。财报电话会上，美团CEO王兴明确表态：“我们重申在过去两个季度阐明的立场，外卖价格战是低质低价的‘内卷式’竞争，我们坚决反对。半年来的市场结果已经充分证明，外卖价格战没有为行业创造价值，不可持续。”

前段时间，阿里也发布了2026财年第三季度业绩：公司即时零售收入208.42亿元，同比增长56%。一方面，即时零售带动淘宝App活跃买家、88VIP用户实现双位数增长，年度活跃买家同比增加1.5亿。另一方面，补贴、骑手薪酬、商家佣金减免等，导致费用支出大幅增加，2026财年第三季度阿里巴巴的销售和市场费用约719亿元，较上年同期增加292.59亿元，接近300亿元。

京东外卖新业务的亏损也高达157亿元，外卖渗透率持续走低，规模效应迟迟无法释放，京东最终只能选择收缩战线。

这也不是市场监管总局首次释放对“外卖大战”的担心。今年2月，市场监管总局已约谈阿里、百度、腾讯、京东、美团等平台企业，要求严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，压实主体责任，规范平台促销推广行为。

站在普通消费者的角度，外卖大战确实挺香的——谁不喜欢一分钱的奶茶呢？但往大了看，这场补贴战其实狠狠冲击了餐饮行业的价格体系。为了活下去，餐饮企业只能牺牲品质、压缩利润，整个行业都陷进赔本赚吆喝的恶性循环，最后拖累的还是消费回暖的大节奏。

所以监管及时喊停，说白了也是在给内卷式竞争“刹车”，不让恶性竞争打乱回暖的步子，让企业和劳动者都能回归正常经营、拿到该拿的收入。