浙江苍南：一条沿海景观路刷新“宝藏小城”文旅新版图

国庆假期的温州苍南168黄金海岸线，车流不息。232省道边，不时可以看到当地的文旅宣传语：无尽蓝绿·山海苍南。

山海小城苍南虽拥有浙江最长的自然岸线，但旅游资源也相对分散，缺乏一个响亮的文旅IP。

在重新考虑海岸线资源战略升级的可行性后，苍南县提出了“168黄金海岸线”的构想，决定用一条环海公路，将不同的自然人文景观串珠成链、“抱团”发展。

2023年初，全面整治后的168黄金海岸全线贯通，串联起沿途海岛、沙滩、渔港、古村、海防遗址等多个网红打卡地和交通观景驿站，实现了“一路一风景”“一站一风光”。

点缀在苍南青山绿水中的多个乡镇，各自靠山望海。它们从自身历史和自然地位里汲取优势，打造出一处又一处的旅游好去处。它是一根串珠成链的金线，将“单点打卡”变成了“全域漫游”的完整体验，重构了这座滨海小城的文旅格局。

苍南县赤溪镇园屿村远眺。澎湃新闻记者 吴栋 图

从“匆匆过”到“住下来”

透过白墙，看到蓝海，海面上渔船点点。点上一杯咖啡，在赤溪镇园屿村的“円予·海“咖啡民宿里，一抬眼，游客们便与自然美景亲密邂逅。

来自义乌的俞女士带着孩子，慵懒地等待去海边寻海货的同伴归来。“小朋友平时学业负担重，这里空气不错，推窗就能见海。”她很享受假期的悠闲时光。

园屿村远眺。澎湃新闻记者 吴栋 图

2023年，深耕摄影多年的苍南人林贤利被园屿村的美景打动，斥资240万元将一所旧小学改造成了咖啡民宿。

民宿不仅提供绝佳的观海位置，还精心打造了多样化的拍摄空间。有些客户在拍摄或打卡过程中，便想在此住下。

“以前我是做摄影生意的，但随着摄影器材普及，市场在下滑，我就转型了。而文旅的本质上其实和摄影差不多，就是去传达美。”林贤利表达了自己的观点。

他告诉澎湃新闻，民宿一经开业便人气火爆，旺季更是一房难求。去年国庆假期，单是来喝咖啡的游客就排起了长队，最高峰时一天要卖出一千杯以上。

游客在拍照打卡。澎湃新闻记者 吴栋 图

园屿村的变化令人瞩目。自168黄金海岸整体打造以来，村里的文旅产业也迎来了大发展，村里开起了多家高端民宿，游客流量大幅增加，村集体收入大幅增长。越来越多的人从“匆匆路过”转为“安心住下”，在这片海岸收获深度体验。

海螺湾的蝶变

位于苍南县马站镇草屿村的海螺湾，三面环山，一面靠海，曾是个名不经传的小渔村。

2024年，因为当地建设核电项目的需要，草屿村修建了与外界连接更为顺畅的通道，到镇上的车程也从50分钟缩短到10分钟。海螺湾沙滩也因此被更多游客所知晓，成为了168黄金海岸线的重要一环。海螺度假村也应运而生，开启了后槽村转型发展的序幕。

95后苍南人薛圣利原先在海南三亚工作。2020年，他和冲浪发烧友一起，沿着海岸考察冲浪点位，最后在海螺湾落地了冲浪基地项目。“这里两山夹一湾的地形天然形成了‘U’型海湾，涌浪高、风力强，一年四季的浪形比较稳定。”薛圣利表示。

10月3日，海螺湾游人如织。澎湃新闻记者 吴栋 图

他介绍，今年国庆7天假期，冲浪基地的体验课早已排满，其中以年轻游客居多。

下午2点，杭州游客翁女士从海里走回沙滩，她刚完成了一系列体验，但精神头却依然饱满。她告诉记者，她是带女儿来苍南度假，母女二人一起报名了冲浪课程。一个半小时里，她们一次次尝试平衡身体，在浪花中感受逐浪的乐趣。“教练给了我们很多鼓励，很有情绪价值。”翁女士对冲浪体验非常满意。

海螺湾正随着苍南168黄金海岸线的走红逐渐受到游客关注。薛圣利介绍，仅今年暑期，前来体验的游客就超过了3000人。

学员在海螺湾体验冲浪课程。 澎湃新闻记者 吴栋 图

矾山旧矿新生

如果说168黄金海岸线的物理串联只是第一步，接下来要做的便是丰富全域文旅目的地的内涵。

苍南没有对文旅做千篇一律的开发，而是保留了每个地方最本真的味道，是想让大家来到这里，能真正慢下来，感受山海之间的治愈与美好。

矾山镇是浙南历史悠久的矿山集镇，经探明的明矾储量占全球的60%与中国的80%，鼎盛期的明矾产值约占温州全市工业总产值的38%。

而到了上世纪八九十年代，随着环保要求提高和明矾替代品出现，明矾需求量也大幅回落。2017年，随着最后一批工人离开矿洞，当地停止了明矾开采。矿关了，人走了，福德湾老街最萧条时只剩下五六个留守老人。

转型之路始于对工业遗产价值的再认识。借鉴德国鲁尔区、英国铁桥峡谷等工业遗产活化案例，矾山镇逐步走上文旅融合之路。

当地将工业遗产与山海资源融合转化为文旅资源，打造了312平硐、福德湾、朱程故居等景区景点，还开放了奇石馆、矿石馆、矾矿博物馆等特色体验中心。

苍南县城以南的矾山镇福德湾村里，小火车载着游人，沿着曾经的运矿轨道，穿梭于老街店铺和废弃的煅烧炉烟囱间。

游客乘坐矿区小火车。澎湃新闻记者 吴栋 图

“从门票销售情况来看，今年国庆假期进矿硐游玩的单日人流量近5000人次。”矾山镇党委委员陈露露告诉记者，在那条起伏的矿道内，保留着矿工服、凿岩枪、主井绞车、矿车轨道等物品，头戴安全帽的游客在常年18摄氏度的矿洞里，体验着曾经的工业年代。

安徽来的邱女士和朋友们边逛边拍，“我在平原地区长大，没有接触过很多的山和矿，所以想来看看以前矿洞是什么样的，在这能体会到矿工开采的感觉，有种身临其境的年代感。”她说。

据苍南县文广旅体局统计，2024年，来矾山观光的游客达到167万人次，而到2025年，仅用了10个月游客接待量便接近了2024年全年水平。

文旅融合不仅带来人气，也吸引了人的回归。在矾山镇，有一道享誉大江南北的特色小吃——肉燕，因形似飞燕而得名。

2014年，肉燕技艺传承人朱师勤响应政府号召返乡创业，他坚持纯手工制作，同时秉持“守正不守旧，尊古不复古”的理念不断创新，推动矾山肉燕于2022年成功获评浙江省非物质文化遗产。他还打造“产文旅”一体化模式，建成研学体验基地，打通线上线下销售渠道，让矾山肉燕走向全国。

“现在矾山镇的肉燕产业带动了约5000人就业，年产值达3.5亿元。”他告诉记者，肉燕曾是矿工回家时的温暖。他也要把矾山肉燕打造为看得见的记忆，吃得出的文化。

回乡发展的还有年轻的“新创客”，原来在上海高校工作的苏杭就是其中的代表。

2019年回乡后，他积极参与福德湾村的修缮提升工作中。发现景区里没有文创产品，便自己开设了八方文创工作室，利用设计专长，开发一系列有关“世界矾都”的文创产品，想把矾山的故事说给世界听。“很多人来福德湾，知道这里是炼矾的，但不知道矾是怎么炼出来的。炼矾，开采、煅烧、风化、结晶，光矿石就十几个品种。这里的故事很长很长。”他说，“这些矿产文化，在全世界来讲，也是不多的。”

官方统计数据显示，2026年上半年，苍南168黄金海岸累计接待游客359万人次，旅游总收入8.05亿元。这条168公里长的沿海公路，已经超越了交通配套的定位。让这座浙江最南端的小城一跃成为长三角文旅的新地标。

它将老矿区的工业记忆、小渔村的市井烟火、海岸线的运动新潮、山村里的慢旅时光等悉数串联，将“单点打卡”变成了“全域慢游”的完整体验，重构了这座山海小城的文旅格局。

这也印证了县域文旅升级的逻辑，真正的活力从来不是靠单点网红景点支撑，而是以动线盘活存量，用场景留住人群，曾经的海岸“边角地”，成为了承载就业、创业与乡愁的活力带。

一条景观公路既刷新了小城的文旅版图，也让县域的生机与活力沿着道路不断向更远处延伸。