新华时论｜一只68元蟹黄包照见的县域消费新解法

为了“一口鲜”，奔赴一个县。兴化、靖江等地蟹黄（汤）包俏销说明，地方特色美食结合独特风景、民俗风情，完全可以成为推动奔县旅游、拉动县域消费的“流量入口”。

县域消费不是城市消费的“下沉”和“复制”，应是基于自身资源结构长出的消费形态。兴化68元一只的蟹黄包是一个现成的样本，不仅展示“足斤足两足够肥”的经商待客之道，还蕴藏150年的老手艺，传递着“早上皮包水”的小城生活方式，做成了大城市无法复制的消费供给。消费者“奔县”而来，买的是“只有这里才有的体验”。

将传统技艺、地方风物转化为具有辨识度的消费品牌时，县域消费就不再是被动等着城市消费力溢出的末端市场，而是能够输出价值标准、把外部消费力量吸引进来的“新主场”。一直以来，县域在消费版图中更多是城市供给的辐射，但“蟹黄（汤）包”所显示的，是县域也能凭借物产、手艺、景观和生活方式等在地资源，把自己变成消费的“增长极”，让游客、订单、冷链物流、就业机会向这里汇聚，再向周边乡镇的养殖户、拆蟹工、预制菜厂扩散，拉动区域经济，带动农民增收。

一方水土一方风物，县域消费的可贵性，恰恰在于它的不可复制性。江苏地域文化丰富，地方美食众多，“老味道”“老手艺”历久弥新，一批县城、乡镇创成历史文化名城、名镇，以地方特色美食为“流量入口”，结合特色风景、特色田园、风土人情发展农文旅、食娱购一体的县域旅游，各展所长、各美其美，是激活县域消费的有力抓手。

县域消费很难靠复制城市的商品清单来实现，把本地那些无法被电商和连锁店替代的东西做深做透，才能塑造不同于城市消费、吸引游客和游子的“反磁力中心”。这只热气腾腾的蟹黄包背后，是兴化从消费“末梢”变成“增长极”的逆袭故事，照见的是县域消费的充足底气和全新解法。