立秋过后江苏大闸蟹消费季启幕——新蟹种上市 品牌化提速 产量稳中有增

交汇点讯 立秋已过，大闸蟹即将迎来一年一度的消费旺季。

为让消费者买到优质优价的大闸蟹，8月18日，在江苏省农业农村厅指导下，天猫联合江苏省渔业协会正式启动“天猫好蟹季”活动，将携手六大湖区做100场溯源直播，投入千万级补贴，助力大闸蟹品质化、品牌化升级。

据悉，今年大闸蟹产量预计较去年有所增加，受夏季持续高温影响，上市时间或偏晚，大规格高品质精品蟹仍供不应求。同时，白玉蟹、金农一号、阳澄湖一号、江海21号等新蟹种将成为消费者的新选择，新品牌和优质的河蟹养殖大户陆续入驻天猫，卖向全国。

活动将一直持续到11月11日，其间淘宝直播头部主播、达人将走进江苏兴化、固城湖、溱湖、阳澄湖、洪泽湖、长荡湖等核心产区，并组织品牌自播专场，让品质好蟹出圈。8月31日—9月2日天猫大闸蟹超级品类日上线，淘宝直播将在兴化产区开启“天猫好蟹季”首场溯源直播。

“天猫平台在消费者心目中代表着品质，是河蟹线上销售的核心阵地。溯源直播不仅拓展了优质河蟹的销售渠道，也有助于加强品质展示、增进消费信任、提升江苏河蟹品牌影响力。”江苏省渔业协会副会长张胜宇表示，天猫好蟹季将打通?“产地—标准—溯源—电商—消费”链条，擦亮江苏大闸蟹的金字招牌，带动产区蟹农增收。

操盘“阳澄湖牌”十多年的伏泽诚，今年带着“蟹王”品牌新开了天猫旗舰店，探索农文旅融合的创新模式。在他看来，这次活动把政府主管部门的产业引导、行业协会的标准规范、天猫的数字化流量与消费场景、头部品牌的供应链实践聚合到一起，不仅带动品质消费，也提振了商家信心，引导市场跳出低价内卷，让真正重品控、重长期主义的品牌获得更多展示机会。

苏状元品牌创始人周啟坤透露，白玉蟹即将在天猫做新品首发；宿有千香霸王蟹则希望今年在天猫加大销售规模。宿有千香品牌总经理钱晓红表示，希望江苏更多湖区的大闸蟹能走出去，被更多消费者喜爱。

淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志介绍，每年大闸蟹季天猫上的老客户复购率超过30%，已有20家江苏大闸蟹企业在天猫的年销售额超过1000万元，实现从“卖产品”向“卖品牌”转型。

近3年来，天猫平台上大闸蟹优质供给持续增长，除知名的阳澄湖大闸蟹外，江苏固城湖、洪泽湖、兴化、溱湖、长荡湖等湖区的大闸蟹也以优质品质赢得消费者信任和长年复购，其中固城湖、兴化两大产区销售增长尤为显著。

范久志介绍，今年“天猫好蟹季”将聚合亿级流量资源、启动品类专项扶持，通过天猫“产地优选计划”树立品质标杆，配套发放“鲜食加补券”，通过实实在在的补贴，让消费者以更优的价格买到原产地品质好蟹。同时，“天猫好蟹季”会场还能一键跳转至“苏农优品”专区，带动江苏大闸蟹等特色农产品曝光与销售。

消费者打开淘宝App搜索“天猫好蟹”，就可进入大闸蟹专属会场，搜索“江苏农产品”或“苏农优品”就可进入“苏农优品”专区。目前蟹卡已经开售，9月1日起大闸蟹将开始预售，部分现货可直接下单。

新华日报·交汇点记者 吴琼