全网总传播量超4亿次 魅力“迁马”火热“出圈”

3月31日，2024京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）鸣枪开跑，来自国内外的选手在水美酒乡诠释了“挑战自我、永不言弃”的马拉松精神。

凭借出色的赛事组织、贴心的后勤保障和精彩纷呈的配套活动，“迁马”刷屏全网，引发了广泛关注和热议。据不完全统计，截至4月7日，“宿迁马拉松”全网总传播量超4亿次。

“迁马”何以从一众马拉松赛事中脱颖而出？

城市马拉松，是对城市软实力的一次考验，也是城市人文、自然风貌等城市气质的综合对外呈现。

从2023年12月启动筹备工作，到正式开赛，宿迁坚持“一盘棋”、凝聚一条心、攥成一股劲，市直部门协同联动，餐饮行业、景区、“土特产”市场携手发放巨额优惠，以“好客精神”向广大跑友展现宿迁自信、宿迁魅力、宿迁风采。

图文消息、短视频、直播、长图、GIF海报……自“迁马”宣传报道工作启动以来，宿迁日报社推出的一篇篇精品稿件、一张张精美图片、一个个创意视频，不断放大“迁马”的影响力，为将“迁马”打造成为全民参与的“欢乐嘉年华”营造了热烈浓厚的氛围。

值得一提的是，此次“迁马”，宿迁日报社与新华社合作，打通新华社全球通讯社全媒体线路，让“迁马”比赛消息在美国、德国、英国、法国、日本、韩国等国家以英语、德语、法语、日语、韩语5种语言同时发布，在全球范围扩大了“迁马”赛事及宿迁城市的影响力。

此次“迁马”还通过新华社客户端、新华网、宿迁日报社全媒体等平台进行直播，累计点击播放量超1000万次；仅抖音一个平台，“宿迁马拉松”话题播放量就达8678万次；由“宿迁发布”牵头撰写的一篇短消息向全球推广“迁马”，在300余家海外网站、媒体平台播发……“迁马”虽已落幕，但是各大网络平台有关“迁马”的话题量和关注度可谓是居高不下。

宣传造势，引爆热点。网络平台上，参赛跑友晒出跑步美照和完赛成绩，分享完赛后的喜悦心情，盛赞赛事组织工作；宿迁市民用手机记录比赛的精彩画面，为参赛选手加油鼓劲，展现了宿迁城市的活力和宿迁人民的热情；各大媒体也将目光聚焦“迁马”，通过文字、图片、视频等多种形式，介绍赛事亮点和赛场内外的精彩时刻……一系列自发的宣传行为，让“迁马”火热“出圈”，影响力和知名度得到进一步提升。

从默默无闻到脱颖而出，“迁马”成为展示宿迁风土人情、文化底蕴的重要窗口。以“迁马”为媒介，越来越多的目光聚焦在大美宿迁，将这座魅力之城推向全国乃至世界。（徐可）