万亿蓝海加速奔来！曾被质疑“没用的东西”，如今火遍全球！

春节进入倒计时，你家的年货置办得如何了？

今年，一批“创意年货”意外出圈——“黑马”年宵花、创意春联，还有那对刷屏的“哭哭马”和“马彪彪”。

《财经深一度》今天聊聊：马年生肖产品千千万，为何偏偏是它们杀出重围？

答案藏在一个词里：情绪价值。

情绪定价

为什么“感觉”越来越值钱

人们不再只为功能付费，更愿为共鸣与治愈买单。“哭哭马”卖的不是毛绒玩具，是“你不用一直笑也没关系”的共情；“马彪彪”火的不是潦草画风，是“你可以在风里做自己”的自由表达。

年货消费正加速步入定制化时代。

3D打印、AI设计、小众手作……技术的下沉，让年货成了情绪的“许愿池”。按一下“发财”，再按一下“福来”——这不是迷信，是给奋斗加个“Buff”。背后是现代科技对个体愿望的精准接应，更是情绪定制的深层满足。

全球圈粉

从产品出海到情绪出海

而情绪价值的风，不只吹过年夜饭桌，也吹向了更远的海洋。

在悉尼街头，人们为一只中国玩偶排起长队；

在韩国，年轻人因抢购它发生争执；

在美国，玩具店甚至因它深夜遭窃。

他们追逐的目标——“拉布布”，一个长着尖牙、表情“丧萌”的中国玩偶，成了全球年轻人释放压力的出口。有经济学家指出，“拉布布”的走红，正是情绪经济崛起的清晰注脚。

如果说“拉布布”是中国潮玩的高调出海，那么《黑神话：悟空》则是一场更为直观的“文化西游”。发售3天，全球销量破千万。老外为了看懂“七十二变”，自发啃起中英对照版《西游记》。

从潮玩到3A大作，兼具文化内涵与潮流魅力的“中国范儿”，正在被世界看见。

超九成年轻人认可！万亿蓝海加速奔来

目光拉回国内，情绪消费的赛道同样滚烫。

潮玩、香薰、解压玩具、宠物、数字头像、演唱会……凡是能安放情绪的，都在成为正经生意。

数据显示：到2029年，中国情绪消费市场规模将突破4.5万亿元。超九成年轻人认可“情绪价值”，近六成愿意为之付费。曾经被质疑“买没用的东西”，如今已是万亿级蓝海市场。

从“性价比”到“心价比”，从“买得到”到“买得好”，再到“买得懂”——中国消费市场的进阶之路仍在继续。而这条路上，每一次为“共鸣”付的费，都是对“美好生活”的一次具体定义。