五年磨一剑 盛会耀钱塘 杭州“赛会之城”崛起背后的会展力量

武林之星博览中心的工业风展厅里，新春专业展会人头攒动；杭州大会展中心的施工收尾现场，工人正为2026年首场超大型国际展会做最后筹备；“数贸在线”平台上，全球参展商的预约咨询量较去年同期增长三成……2026年开年以来，杭州会展业的热度与钱塘江水的涌动同频——这份扑面而来的活力，是杭州会展业“十四五”五年跨越式发展的生动延续，更是这座城市从“会展城市”向“会展之都”进阶的鲜明注脚。

“十四五”时期，杭州紧扣“亚运会、大都市、现代化”重要窗口期，以“数字赋能、品牌引领、产业融合、开放提升”为主线，打破传统发展路径，在设施建设、品牌培育、产业生态、国际合作等维度实现系统性突破，让会展业从单一的“城市活动”升级为推动经济增长、扩大对外开放、彰显城市魅力的核心力量，为“十五五”高质量发展写下浓墨重彩的开篇。

硬件蝶变：

从“承接能力”到“承载能级”的跨越

会展业的竞争，始于硬件设施的比拼。“十四五”之初，杭州虽有一定会展基础，但缺乏承接超大型国际展会的核心场馆，成为制约发展的“痛点”。五年间，杭州以“补短板、提能级”为目标，重构会展设施体系，实现了从“能办展”到“办好展”的质变。

杭州大会展中心的建成投用，成为这一跨越的里程碑。这座现代化会展综合体不仅填补了杭州10万平方米以上超大型展馆的空白，更在首个完整运营年度就承办了150万平方米的展览面积，位居全国近五年新建29个展馆之首，让杭州一跃具备承接全球顶级展会的硬件实力。

与此同时，杭州国际博览中心二期2025年基本建成，一二期合计15万平方米的室内展览面积，与杭州大会展中心形成“双核引领”的格局。差异化布局让设施体系更趋完善。利用杭氧老厂房改造的武林之星博览中心，3.4万平方米的展览空间将工业遗存与现代会展功能完美融合，成为兼具文化底蕴与时尚气息的“网红展馆”；白马湖国际会展中心等现有场馆持续升级，与6个专业展馆、9个会议酒店集群、10个新经济会议小镇共同构成多元化会展空间。

而地铁直达展馆、机场高铁“空铁联运”30分钟通勤圈的形成，更打通了“场馆—酒店—交通”的闭环，让参展商与观众的体验感直线提升。截至2026年初，杭州可使用展览面积达38.2万平方米，硬件能级跻身全国第一梯队。

品牌聚势：

从“单点闪光”到“矩阵发力”的升级

如果说设施是会展业的骨架，那么品牌展会就是其灵魂。“十四五”时期，杭州跳出“办展会”的单一思维，转向“塑品牌、建生态”，逐步构建起国家级、国际化、全领域的品牌展会矩阵，让“杭州展会”成为一张响当当的城市名片。

全球数字贸易博览会的崛起，成为最亮眼的突破。作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级、全球性专业展会，它连续两年写入国务院《政府工作报告》，15.5万平方米的展览规模汇聚全球行业精英，成为引领数字贸易发展的“风向标”。

而连续三年举办的良渚论坛，则走出了一条文化会展的特色之路，累计邀请115个国家和地区的1300余名嘉宾，成为展示中华文明、促进文明互鉴的重要平台，让会展业成为文化传播的载体。

在这两大龙头引领下，杭州展会形成“多点开花”的格局：西湖国际博览会成功转型市场化运作，成为“赛会之城·购物天堂”的消费引擎；中国国际动漫节吸引超50个国家和地区企业参与，现场交易额屡创新高；茶博会、云栖大会持续深耕细分领域，影响力稳步提升；COMICUP、CACLP检验医学展等国内优质展会纷纷落地，填补了相关领域的空白。从数字经济到文化创意，从现代农业到高端制造，覆盖全产业链的品牌矩阵，让杭州会展业的辐射力持续增强。

全球进阶：

从“区域城市”到“国际目的地”的跃升

品牌展会的集聚，自然带动城市国际化水平的提升。“十四五”时期，杭州会展业以展会为桥，主动链接全球资源，在国际会展版图上的话语权不断提升。2024年，杭州在国际大会及会议协会（ICCA）排名中挺进亚太地区第26位、中国大陆第3位，UFI认证展览项目从“十三五”的3个增至11个，标志着其专业化、国际化水平得到全球认可。一系列高规格国际盛会的落地，让杭州成为全球瞩目的焦点。

2021年第四届中国质量大会发布《杭州质量倡议》，2023年联合国世界数据论坛发布《杭州宣言》，2024年AIPPI世界知识产权大会发布《AIPPI杭州决议》，2025年第五届世界生物圈保护区大会首次在亚洲举办——这些盛会不仅带来了人流、物流、信息流，更让“杭州声音”走向世界，提升了城市的国际影响力。

开放合作的脚步从未停歇。杭州先后与英国英富曼、德国法兰克福展览等9家国际会展巨头签署战略协议，引入全球优质资源；“海外杭州”境外自办展累计举办50场，展位超五万个，帮助本土企业“走出去”；文博会引入国际设计师资源与新航线，让会展成为双向开放的纽带。国际会展、企业、客商的持续集聚，让杭州从“举办国际展会”向“成为国际会展目的地”稳步迈进。

生态赋能：

从“产业孤岛”到“融合共生”的蜕变

会展业的高质量发展，离不开完善的产业生态支撑。“十四五”时期，杭州以数字经济为优势，以政策扶持为保障，以人才培育为根本，构建起“企业引领、数智赋能、政策护航、人才支撑”的全链条生态体系，让会展业从“单打独斗”走向“融合共生”。本土会展企业的崛起，成为生态的核心力量。浙江米奥兰特登陆深交所，成为“中国会展第一股”，出国参办展规模全国第一；杭州市会展集团运营数贸会、茶博会等核心项目，成长为浙江领军企业；杭报集团打造“传媒+会展”模式，观盛文化深耕文化会展，形成了梯队分明、优势互补的企业格局。

目前，杭州会展服务企业约8000家，规上企业达70家，前十强营收占比约50%，全产业链布局基本成型。数字技术的深度融入，让杭州会展业走出差异化之路。依托“数字经济第一城”的优势，杭州“创新在线数字展览模式”入选国务院试点“最佳实践案例”，5G、物联网、AI技术覆盖所有展馆，VR/AR、数字孪生在头部展会广泛应用。

“数贸在线”平台从单纯的线上展览升级为综合服务平台，实现商机匹配、政策解读、资源对接等全流程服务；“会展+直播电商、网络短剧”等新业态不断涌现，临平全国短剧盛典连续举办，让会展业更具年轻化、数字化活力。

政策与人才的双重保障，为生态注入持久动力。杭州先后出台《会展业促进条例》等一系列法规政策，累计为168个项目提供6591.31万元扶持资金，优化审批流程，让“数据多跑路、企业少跑腿”；在人才培育上，形成“5所本科+5所专科+2所中职”的培养体系，成立全球数智慧会展创新中心，举办国际会展策划创意大赛，让人才“引得进、留得住、用得好”，为行业发展提供智力支撑。

经济引擎：

从“活动效应”到“发展动能”的转化

会展业的价值，最终体现在对城市经济的拉动上。“十四五”时期，杭州会展业不仅实现自身规模的倍增，更成为推动经济增长、带动产业升级的重要动力。2025年，全市举办规模以上展览216场，总面积达373.95万平方米，较2020年增长190%；500人以上会议606场，较2020年增长88.2%；2024年规上会展企业主营业务收入达43.28亿元，龙头引领作用显著。

更重要的是，会展业的“乘数效应”持续释放。一场大型展会，不仅能直接拉动住宿、餐饮、交通、旅游等相关产业消费，更能促进贸易合作、技术交流、项目落地。“十四五”期间，杭州会展业对相关产业的综合拉动效应超千亿元，成为扩大内需、稳定增长的重要抓手。

同时，展会带来的信息流、技术流、人才流，也为杭州产业升级提供了契机，推动数字经济、文化创意等优势产业与会展业深度融合，形成“会展促产业、产业兴会展”的良性循环。

五年蝶变，从设施升级到品牌集聚，从数字赋能到全球进阶，杭州会展业用跨越式发展的实践，诠释了“赛会之城”的成长密码。站在2026年“十五五”的新起点，这份积累的优势正转化为新的发展动能，在全球会展版图上书写更加精彩的“杭州故事”。