杭州新榜单放榜！拱墅第一、上城第二、西湖第三

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费是观察城市经济的晴雨表，透过消费数据，不仅能看到城市持续升温的“人间烟火”，还能读懂一个城市活力与生机背后的新机遇。

前不久，杭州13个区、县（市）发布一季度社会消费品零售总额榜单，拱墅区以298.4亿元身居第一、继续领跑，上城区、西湖区分别以233.6亿元、215.3亿元紧随其后。在增速赛道上，淳安县以29.6%高居第一，临安区、钱塘区分居第二、三位。

除了坐拥杭州四大消费核心商圈

拱墅还做了什么？

自2021年破千亿后，拱墅区在消费赛道上一路领跑，已经连续3年拿下“浙江商贸第一区”之冠。

这样的成绩，一定程度上取决于拱墅区的先天优势：拥有武林、运河、和平、新天地“杭州四大消费核心商圈”。基础实力就很强。

不过，杭州老牌商圈要不断激起大家“逛了又逛”的热情，也得变着花样出招，不断“上新”。

“浙江商贸老大哥”深谙此理。

早在2022年，拱墅区就给各大商圈布置了作业，要按照“一月一主题，月月有活动”的要求，举办各类活动。比如，小河直街就打造了年轻人喜欢的户外版“剧本杀”，大兜路也重新打造了北关市集。

春节，是最受关注的传统节日。在这期间，各种消费需求得到了集中释放。大年初五，拱墅区派出“九路财神”巡游桥西、小河、大兜路三大历史街区，让挑货郎给沿路市民游客“送福”，带着大家一起欢欢喜喜迎财神。这些老百姓喜闻乐见的活动，都是招揽游客的好招式。

汽车消费，是支撑消费的“大头”。春节假期结束后不久，3月14日，拱墅区就在杭州率先推出了2024年第一轮汽车促消费补贴，总额达2500万元。

夜经济正日益成为城市竞争的新赛道，拱墅区早已在这条赛道上玩出了新花样。

2024年年初，新天地商圈的户外广场上造了一个“嘉年华之马戏乐园”，周三至周日每天18:20-19:20，杂技表演、狂欢热舞以及限时返场的X秀人气角色大巡游轮番上场。今年，拱墅区要将商圈夜间消费占比提升至60%以上。

首店经济，是拱墅区活跃商圈的关键一招。

为了吸引首店落户，拱墅区不仅在办理营业执照上给予首店商家便利，还为国际品牌首店给出了最高100万元的扶持。凭借着不断加码的商业政策，拱墅区成为新晋“首店收割机”，国际大牌、新锐品牌争相递来橄榄枝，为商业市场注入了一剂“强心针”。

“第一”也有压力

二季度，拱墅如何冲刺？

翻开杭州区、县（市）一季度社会消费品零售总额榜单，拱墅区虽然在总量上稳居杭州第一，但增速有所回落。2024年，拱墅区为自己划定目标是“社零增长5%以上”，相当于要拉动约70亿元的消费增量。

要实现“增长5%以上”的社零目标，这位“浙江商贸老大哥”仍有压力。拱墅区的社零基数大，每增长1%，就意味着增加十几亿元的绝对值。

作为杭州区、县（市）社零赛道的“大哥”，拱墅区在第二季度将如何冲刺？

大哥已经在发力。

汽车消费，是扩内需促消费的重要领域。二季度第一个月，拱墅区就启动了春季汽车消费节。4月25日至4月30日，又马不停蹄地推出了总额达1000万元的2024年第二轮汽车促消费补贴。“五一”期间，拱墅区趁热打铁，又启动了“武林消费季·2024运河车享节”。

二季度，拱墅区又迈出了“以赛、会为媒”促消费的脚步。

5月1日到5月2日，全国各地的电音爱好者涌进大运河杭钢公园，共赴风暴电音节。音乐会一直持续到8月，还将推出游戏、二次元等主题内容。近日，中国杭州电竞中心迎来了网易游戏“第五人格”全球总决赛，一万多张决赛门票被秒抢，共有13600名来自全球各地的电竞爱好者齐聚拱墅。

人来了，消费市场自然也就热起来了。

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