中国首店为什么爱杭州？

新式茶饮霸王茶姬、新中式烘焙虎头局渣打饼行 

新进杭州的53家“中国首店” 主要集中于餐饮和服饰两个领域

“首店福地”杭州数据图

常逛街的人可能已经发现，杭州许多购物中心里陆续开了很多全新的品牌店。在去年9月份新开的银泰滨江店里，有李宁全产品线的李宁杭州首家旗舰店、代数学家咖啡全国首家定制店以及小猪佩奇欢乐餐厅、卿庭等全国首店。

杭州市商务局近日公布了一组数据：2022年全国共开出361家“中国首店”，其中杭州占了53家，位居全国第二，仅次于上海，引进数量和全国排名均创历史新高。首店经济正在成为杭州城市消费能级及商业活力提升的标志之一。

杭州正成为“首店福地”

去年在杭州新开的“中国首店”涵盖餐饮、服饰、娱乐、零售、科技等业态，类型丰富。除中国品牌外，还包括来自美国、法国、英国、德国、日本和韩国等6个国家的品牌。包容性强、营商环境好的杭州日渐成为“首店福地”，受到越来越多先锋、时尚和多元化品牌的关注及青睐。

除中国首店外，2022年杭州重点商场还引入区域首店7家，浙江首店49家，杭州首店89家。去年7月9日，茅台冰淇淋浙江首店落户杭州西湖边；7月8日，资生堂集团旗下的奢华护肤品牌THE GINZA御银座，在杭州武林银泰开出浙江首店；6月29日，港式传奇点心店添好运杭州首店在万象城正式开业……去年2月，咖啡新贵Manner也空降杭州，在万象城开出杭州首店，迅速俘获了大量年轻人和职场族的芳心，不到半年时间，已有9家Manner门店开出，分布在杭州各大商场。

“中国首店”看上杭州年轻人

这些品牌为什么选择把首店开在杭州？占据消费主体的年轻人越来越多地来到杭州，无疑是其中的重要因素。

据智联招聘联合任泽平团队推出的《中国城市人才吸引力排名：2022》，城市人才吸引力方面杭州排名全国第5，仅次于北上深广。在2021年的排名中，杭州一度以99.2分位居第二，仅略低于北京（100），排名超过上海和深圳。

在另外一个统计中，2016年至2021年，杭州的人才净流入率连续5年居全国第一，比北上深广都高。

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