“618”卖了3个亿！沃土育繁花，绽放“美丽经济”

原标题：“618”卖了3个亿！“白名单”闯出美妆赛道新天地

　　沃土育繁花，绽放“美丽经济”

　　“3、2、1，上链接！”直播间内主播讲解接连不断，办公区键盘敲击声此起彼伏，补光灯下一个个跳动的数据都在转化为源源不断的线上订单。在梁溪区世金中心38至39楼，20多个直播间内全天不间断开播，镜头前主播热情推介美妆好物、持续输出干货内容，后台剪辑、文案团队围坐开展头脑风暴，持续打磨爆款短视频内容。

　　这是今年“618”期间，一家聚焦于美妆电商的企业——无锡白名单科技有限公司里热火朝天的景象。“‘618’大促头三天，我们的销售额便突破亿元，3位主播单场GMV（商品交易总额）破千万。”白名单合伙人刘超对此底气十足。没有顶级明星的光环，也没有强大资源的流量加持，这家从无锡本土成长起来的企业，凭借硬实力“闯”成了美妆电商赛道中的“头部玩家”。

　　面对行业的“颜值内卷”，白名单专注输出实用干货。“长中庭如何修容”“方圆脸的变美思路”，这些直击痛点的短视频，让“白名单”迅速脱颖而出。转型第二个月，一支9.9元的眉笔就卖出一万多支。

　　这种“内容为王”的基因延续至今。其旗下达人“害羞的井妹”圈粉无数，靠的不是夸张表演，而是“方圆脸妆容”等精准的垂类内容，塑造出温柔接地气的邻家女孩人设。目前，白名单全网运营70多个账号，累计粉丝数千万，全平台内容播放量突破百亿，多款美妆产品长期稳居抖音细分赛道销量第一。

　　2025年，白名单全年GMV超10亿元，但这并非终极目标。“我们一年卖10个亿，但营收大头却是服务费。”刘超算了一笔账，“有了自己的品牌，增量将完全不同”。依托梁溪区完善的商业生态，白名单开始向上游进军，联动本地实体企业开展母婴美妆代加工，搭建自营品牌，从“选品者”变为“造品者”。

　　企业的茁壮成长，离不开土壤的滋养。“无锡对创业者很友好，在这里，我们只需把精力投入内容策划。”刘超说，针对直播行业夜间办公特点，扬名街道主动靠前服务，协调解决中央空调调控等个性化需求；红引擎产业人才服务先锋队点对点进驻，提供审批、咨询及帮办代办等“保姆式服务”。在企业内部，购房补贴、结婚礼金、育儿金等福利留住了人心。依托良好的人才环境，白名单组建了平均年龄23岁的年轻化梯队，汇聚了清华大学、南京大学等双一流院校优秀毕业生。（蔡佳、吴玉雯）