无锡“文旅+直播”为市民构建新的消费场景，打造“短链”文旅经济

　　“3、2、1，特惠门票已挂在1号链接！”14日，“百万市民游无锡”无锡文旅十周年惠民直播暨无锡文旅新势力直播大赛正式开赛，在为期3日的比赛中，文旅集团各景区单位分成多个小组，在无锡文旅抖音官号上展示核心IP，并为市民送上“惠民礼包”。“文旅+直播”为市民构建新的消费场景，打造“短链”文旅经济。

　　当天10时，直播准时开启，主播对着镜头娴熟地跟网友打招呼。“我们为大家准备了品类丰富的文旅产品，还有特惠秒杀福利即将上链接，拼手速的时候到啦！”没过几秒，鼋头渚中秋国庆水上音乐烟花大会的99元特惠票被一抢而空。据工作人员介绍，此次大赛选手都在“无锡市文化旅游发展集团有限公司”抖音官号上直播，时间从上午10时持续至晚上8时。除了水上音乐烟花大会特惠票外，文旅集团还为市民准备了19.9元、29.9元的惠山古镇特惠夜游门票和梅园金秋灯会夜游门票，50元的动物园半价票，88元的游泳馆5次游泳卡，79.9元的双人观影套餐……品类覆盖景区、美食、运动、住宿产品等多个方面。

　　文旅搭上直播“快车”，有效增加文旅产品曝光度。“虽然比赛只持续3天，但‘文旅+直播’的模式我们将常态化运行。”文旅集团创新事业部丁婧告诉记者，相比传统媒介广告对旅游目的地的介绍，直播更具有个性化、互动性，能有效提高消费者对美景、美食、美居的探索兴趣。通过直播团购实现快速、便捷、优惠的交易，更能释放消费新需求，助力打造“短链”文旅经济。此外，与直播带货的目的性相比较，直播中文旅产品内容围绕目的地的吃、住、行、游、娱等多个方面展开，更强调体验与氛围感的塑造，成为“文旅+直播”的一大优势。（张子秋）