“1号溧直播”：用直播流量撬动共富增量

“我们村果子品质很好，清脆爽口爆甜。今天拍，下午就去采摘，明天就可以邮政到家啦！”8月14日上午，溧阳市商务局直播品牌“1号溧直播”走进戴埠镇同官村，主播携手村党总支书记张利民一起为家乡产品——脆红李代言打call。

 

自8月10日开播以来，张利民将一个小时的直播工作安排进了每日的工作日程，开启了他的第二职业。直播间里，村书记朴素拗口的乡音，物美价廉的产品，赢得了观众的信任和支持，靠实力持续“圈粉”。五天时间，他通过抖音账号“溧阳李子书记”卖出2000斤脆红李，销售额达2万元。“我想通过直播带货的方式，帮助乡亲们把优质的农产品宣传出去、销售出去，让乡亲们过上好日子。”张利民真诚地说。

这是张利民的梦想，也是“1号溧直播”起航的初衷。从田间地头到果园深处，从柑橘中的爱马仕——黄美人到平价杨梅，今年以来，“1号溧直播”探索直播助农“新赛道”，把智能手机转为“新农具”、将直播卖货变为“新农活”，让流量化销量成了“新农资”。截至目前已完成7场直播，帮助农户销售本地农产品6.7万斤，带动销售200余万元。

2021年12月，在市商务局的指导下，溧阳市电子商务公共服务中心建立“1号溧直播”直播品牌，首次尝试通过小程序直播平台，利用直播和短视频的营销方式举办溧阳市首届“网上年货节”，对全市特色产品进行营销推广，快速提升区域产品知名度，助力爆款打造。此后又相继举办了一系列的公益直播活动，如“云游焦尾琴·欢喜过元宵”直播观灯活动、“自在溧阳 云上品茗”2022天目湖白茶线上发布会、“第一书记”系列探村活动等多场线上直播，类型多样，成绩斐然。

2022年8月，溧阳市电子商务公共服务中心注册“1号溧直播”抖音账号，邀请热门主播、网红，通过短视频、直播带货、平台销售等营销新模式，聚焦溧阳本地生活服务、农产品、文旅等与直播深度融合发展，为溧阳的企业、农户提供专业的直播电商服务，促进线上线下消费升级，目前账号粉丝数达1.1万人。

两年来，“1号溧直播”的团队奔跑在田间地头，边直播边教学边宣讲，积极邀请农户、村干部参与到直播中来，帮助农民群体学会使用互联网和直播软件。

“我们村也在摸索电商这条路，今天借商务局带我们直播的机会，正好现场学习了如何实操。”南渡镇白凤水蜜桃专场直播结束后，该镇永丰村主任助理张翔说道。如今，一场又一场直播，让不少农户电商意识不断增强，销售水平大大提高，在直播带货中促进农业转型、优化和升级产业结构，使农村的商品流通渠道进一步拓宽。

今年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，文件指出要培育壮大数字、绿色、健康等新型消费，支持社交电商、直播电商等发展。溧阳市商务局相关负责人表示，接下来，溧阳市电子商务公共服务中心将积极响应文件精神，继续培育本土直播人才，营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围，用直播流量撬动共富增量，为消费市场增添新活力，为构建农业农村发展全新格局和乡村振兴战略夯实基础。