全民过“六一”，“儿童经济”催热夏日消费市场

在“六一”这个“最快乐”的节日，各大商家纷纷抢抓节日，推出以儿童消费为主题的各式促销活动，营造全民过“六一”的浓厚节日氛围。

IP联名儿童餐成为“流量密码”

近期，肯德基、麦当劳、必胜客、华莱士等品牌陆续推出了儿童节主题套餐及玩具。其中，麦当劳的“对酱机”凭借更有趣味的社交玩法，在社交媒体上获得了广泛的讨论。5月30日，海底捞的儿童套餐明确表示，14岁以上的顾客无法免费领取儿童餐玩具，只能通过购买或兑换形式获取，也引发社交媒体热议。

尽管不乏为孩子抢购玩具的家长，但活跃其中的更多是喜欢新奇、社交分享的“95后”“00后”年轻群体。

随着此前数年儿童节联名玩具的爆火，当前的“六一”儿童节已变成年轻人的“消费狂欢”，成年人过“六一”已经成为消费新现象。

记者在百货大楼某潮玩店了解到，近几日店内各式盲盒、潮玩手办成热门商品，越来越多的成年人也在为自己购买礼物。“这几年一到‘六一’，我都为自己买个手办，算是过节了，挺开心、挺减压的。”“00后”学生小陆说。此外，许多“80后”“90后”父母在给孩子购买“六一”礼物时，也会给自己选一份。

“1+N”促销模式带动消费

“六一”节当天，记者走访了江南环球港、天宁吾悦、新北万达等商场，各式儿童商品妥妥抢占了C位，各种打折促销吸引着家长们的眼球。与往年“六一”促销主打童装、玩具等儿童商品不同，今年商家的促销范围进一步扩大。许多商家推出亲子装、亲子护肤套装、亲子户外用品等，带动家庭全品类消费。一些餐厅、酒店推出了全家亲子套餐、亲子互动游戏等活动。

天宁吾悦广场准备了一系列节日活动，有大人小孩皆可参与的纸飞机大作战、千杯宝宝杯奶茶送给童龄人、现场泡泡机免费送，还有超多美食和游乐商户推出“六一”专属好礼；龙湖龙城天街推出“66欢抢节”，儿童服饰低至5折，黄金珠宝克减138元，潮流服饰低至3折……这种“1+N”的促销模式，带动了全家人服装、母婴、日杂、娱乐、美容美发等的立体式消费。

商场持续升级儿童消费场景

“今天我们准备全天都在商场里遛娃。吃喝玩乐一站式搞定，真方便！”“90后”宝妈小张对配置齐全的儿童消费场景非常认可。

记者了解到，我市大部分大型商场一改过去儿童消费区零星分散的布局，用一层甚至几层空间打造儿童商品专卖区。玩具城、儿童食品、品牌服饰、儿童书店、儿童餐厅，以及淘气堡、电玩城等儿童娱乐场所，都整合到一起，形成一站式儿童消费体验场景。不少家长表示，商场儿童消费专区里都是孩子感兴趣的元素，这种沉浸式的消费体验，深受宝爸宝妈的追捧。

（记者 周静 图文报道）