江苏苏州：文旅融合唱响新时代“运河之歌”

文脉流淌，展现古今苏州“繁华图”

“梅开三度”，向河而行。这是运博会连续第三届在苏州举行，年年相约、场场精彩，其背后是这座文化名城与古老运河的不解之缘，是苏州以敬畏之心、珍爱之情、务实之举，保护好、传承好、利用好大运河的坚定信念。

绕城而过，拥城入怀。苏州因运河而兴、因运河而盛，是大运河沿线流经区域多、遗产最丰富的城市之一，并且是沿线唯一以古城概念申遗的城市。本届运博会上，苏州元素随处可见，精彩呈现，尽展城市魅力和人文底蕴。

长虹卧波，鳌背连云。作为大运河苏州段文化遗产点，宝带桥至今已有1200多年的历史，见证了苏州的城市变迁。开幕仪式当晚，嘉宾自宝带桥·澹台湖景区的玉波桥一路向东而行，沿途欣赏《吴娘隽雅》《碧螺飘香》《姑苏十二娘》等极具苏州特色的情景演出，在吴侬软语、声影光电之间感受千年运河的绵延文脉，体验“到处都是古迹、名胜、文化”的苏州风貌。“瑶台失落凤头钗，玉带卧水映碧苔。待到中秋明月夜，五十三孔照影来”。古诗中要等到中秋月明才能得见的“宝带串月”奇景，在现代技术加持下，成为装点姑苏风雅的日常，让嘉宾沉浸式体验到城、河、人、文共生的运河风貌。

传统现代交融，激发城市活力。本届运博会期间，“苏州之夜”大运河文旅嘉年华在金鸡湖畔的月光码头和文化艺术中心举行。为期四天的活动分为迎宾夜、奇幻夜、国风夜、休闲夜，汇集了参展商户105家，通过运河美食、创意市集、特色展演、体验互动等形式，为市民游客营造高品质、全方位、沉浸式的运河特色文旅消费氛围，吸引18.1万人次参观。“江南小剧场”体验活动连续三天在苏艺演艺文化集聚区举行，开放了魔术剧场、国风剧场等多个沉浸演艺空间，展现苏州人文艺术之美，焕发运博会夜间新活力。

方寸空间，尽现繁华。本届运博会上，苏州馆惊艳亮相运河城市文旅精品展区，借助数字化手段展示新时代“姑苏繁华图”。比如在“姑苏繁梦”区，根据《姑苏繁华图》原画打造的动态画卷，通过数字互动技术进行重新创作与演绎，设计了四季和春节、元宵节特效，在漫游与回溯中让市民和游客感受到古代苏州的城市画卷与繁华胜景；在“非遗技艺”区，邀请了桃花坞木版年画代表性传承人乔兰蓉，现场指导参观者体验年画制作，同时安排了多场评弹、古筝表演，让观众领略苏州传统艺术的魅力。

文旅融合，打造文旅消费“新场景”

以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合背景下，本届运博会展现出对大运河文化遗产的创造性转化和创新性发展，六大主题展览推陈出新，紧扣市场发展“新趋势”，打造文旅消费“新场景”。

好物云集，创意不断。在运河城市文旅精品展中，利用废旧纸箱搭建的“行运青年·运河生活节”展区，集中展示和销售运河沿线城市咖啡文化、青年艺术、独立出版等30家品牌产品，用环保理念和独特造型，吸引更多年轻人走进运博会。运河文旅产业展突出打造休闲消费场景，充分展示数智科技赋能文旅应用体验，特别是展区内的“姑苏平江路”，运用抽象化、符号化的多媒体语言，再现了千年江南文脉与古今风韵，带领观众体验中华优秀传统文化的无穷魅力。

非遗技艺，绵延不绝。运河非遗展以“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功为契机，设置了“茶韵千年”板块，邀请运河沿线参与申遗省份，集中展示十余项“非遗茶”，现场观众能一次性品尝到西湖龙井、祁门红茶等众多经典名茶，还有创新推出的白茶酸奶等潮流新品。同时邀请京韵大鼓、苏州评弹等非遗曲艺传承人现场展演经典曲目，配合茶艺、古琴、篆香展示，串联与“茶”相关的非遗项目，情境式还原茶工艺、茶文化、茶习俗，让人们在“品茶、听戏、赏器”中，深度感受千年茶韵。

寻迹运河，共享美好。运河美食文化展“美食·文化”板块，展示从新石器时代到春秋战国、唐宋元明清等历史时期二十多件运河沿线各城市特色餐饮器皿，简述源远流长的大运河饮食文化，让参观者“看在运河、品在运河、学在运河”。此外，运河特色旅游产品展以“巡游+互动+展演”的形式，开展乡村露营生活节、运河房车音乐节两大人气活动，颇受亲子家庭和年轻受众青睐。

共话产业，共谋发展。针对如何进一步激发大运河文旅消费潜力，赋能服务大运河文化带建设，本届运博会期间举办的大运河城市文旅消费论坛、大运河文旅投融资论坛给出了答案。两场论坛分别发布了2022-2023年度江苏文旅消费热力榜、大运河投融资金帆奖榜单和大运河重点推荐项目榜单，持续追踪文旅消费发展趋势与成果，充分展现江苏文旅产业蓬勃发展的生机与活力。

文化交流，升级扩容运河“朋友圈”

共襄盛举，交流互鉴。本届运博会携手省内外大运河沿线城市和文旅企业，以及“一带一路”合作伙伴驻华文旅机构和企业参展，不断巩固和扩大运河“朋友圈”互融互通，推动文旅市场加快复苏，持续扩大文化传播力影响力。

运河为媒，齐聚苏州。运河城市文旅精品展吸引了大运河沿线8省（市）和友好、对口支援以及长三角高铁旅游小城等61个城市364家文旅企事业单位参展参会，省外参展单位占比达到70%。“丝路与运河的邂逅”主题展吸引了30个国家和地区的120多家文旅企业和机构参展，其中法国、葡萄牙、美国、巴西、加拿大、英国等11个国家首次亮相运博会，本次还特设了港澳台展区，并首次举办世界运河集市。值得一提的是，长三角高铁旅游小城也是首次参展，嘉定、松江、溧水、张家港等20个小城分别展示了各自的特色文化、民俗风情和风景名胜。

展演推介，各显其能。展会现场，省内外各城市都带来了极具特色的展演内容，无论是新疆克州的非遗《玛纳斯》说唱展示，还是河南少林弟子《少林雄风》的武功表演，抑或是江苏泰州的《梅兰芳》京歌展演，都吸引了不少观众驻足观看。杭州馆还现场发放亚运文旅大礼包和文旅消费券。拉萨市在会场举办2023年“圣洁拉萨·魅力雪顿”苏州专场推介会，为现场观众带来雪域高原的非遗展示、歌舞表演和文创产品等，满足不同游客的需求。据统计，运博会期间共组织各类展演千余场，推介会超百场，互动项目近900个，组织340多家采购商，促成商洽配对260多对，现场意向交易额2.2亿元。

中国运河，国际表达。本届“丝路与运河的邂逅”主题展上，异域风情平添穿越感，千年历史、璀璨文明目不暇接，营造出各美其美、美美与共的氛围特色。30个国家和地区以文旅资源展示、旅游线路推介、文化艺术交流等为重点，现场展示当地旅游路线、文化艺术作品、手工艺品、食品、文创周边等产品超580种类。世界运河集市通过一条独具特色的异域风情街区，汇聚加拿大、英国、保加利亚等国家的12个摊位，集中销售原汁原味的本国特产，为观众打造可观、可买、可打卡的海外风情体验空间。泰国、马来西亚等多国官方旅游机构带来了当前最为热门的旅游线路供现场观众选择。

烟雨江南，水韵江苏。本届运博会开幕前，“水韵江苏”文旅主题推介会顺利举办，推介会上发布中国大运河江苏段微纪录片《流动的文明》、“3D云游·水韵江苏”线上体验项目以及江苏十大入境游精品线路。同时还组织了国际友人“水韵江苏·运河行”活动，邀请11个国家40多位驻华使节和文旅机构代表，考察苏州平望古镇、苏州湾博物馆等运河地标，沿着千年运河感受深厚的历史人文和现代文明。

悠悠运河，流淌不息；千年文脉，绵延不绝。第五届运博会的大幕缓缓落下，关于运河、关于城市、关于文旅产业的交流与对话仍在继续。聚焦保护传承弘扬大运河文化，推动文旅高水平融合、高质量发展，促进文旅市场加快全面复苏，一曲新时代的“运河之歌”正在苏州这座千年古城上空回荡。（苏报记者 彭化成/文 杨海石/摄）