累计引进首店8472家 ！上海发布“首发上海”4.0版政策，三轮驱动打造营商“软环境”

东方网记者程琦3月29日报道：作为全国首发经济的领跑者，上海的首发政策再次迎来迭代升级。3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园举行，正式推出“首发上海”4.0版政策。

数据显示，自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，上海累计引进首店8472家。其中，2025年新增首店1093家，全球首店、亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量与质量均居全国首位。

政策迭代：从“通关便利”到“全链条扶持”

本次发布的“首发上海”4.0版政策，是在一年前落地的3.0版基础上进行的升级，核心通过制度创新、资金支持、保障配套“三轮驱动”，进一步优化首发经济营商环境。

在制度创新方面，上海将深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关。据悉，去年上海海关与市商务委联合推出的便利化措施成效显著，通过“白名单”机制，通关时长压缩了80%，已惠及60个国际品牌的3万余款新品。

在资金支持上，4.0版政策新增了对打造首发经济集聚区、首发中心及品牌孵化平台的扶持，并持续支持亚洲级以上首店及高规格首发首秀活动。

保障配套方面，上海将每年3月至5月确定为“首发上海”全球新品首发季，并优化活动报批流程。目前，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区已设立区级专项资金，静安、徐汇等区率先实施了便利化审批。

成效显著：高能级首店数量质量稳居全国首位

政策的持续发力带动了首发经济能级的跃升。数据显示，自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，已累计引进首店8472家。仅2025年，上海就新增首店1093家，其中全球首店、亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，首发能级稳居全国第一。

目前，上海已形成“点（首店）、线（品牌链）、面（文商旅体融合）、圈（产业生态）”的发展模式。活动期间，上海还将推出“1+5+50”系列活动矩阵，包含5场国际性首发展会及50场高能级首发首秀，涵盖美妆、时尚、运动、文化IP等多个领域。

企业加码：国际大牌与尖端科技竞相落户

在发布仪式现场，多家领军企业展示了其在沪的最新布局。优衣库此次集中发布了超百款2026春夏系列新品。其核心产品UT系列涵盖了艺术、动漫、运动等全球文创元素。值得关注的是，结合3月上海赛车季的节点，优衣库携手迪士尼、F1首次推出了赛车主题UT。

同时，为动漫爱好者打造的集英社100周年合作系列UT也陆续上市。优衣库方面表示，将以上海近百家门店为核心，将首发热潮辐射至全国。

飞利浦则在现场发布了全新升级的专业声波洁牙科技，并同步推出“飞利浦钻9”专业大师刷及4D专业冲牙器。飞利浦大中华区口腔健康事业部总经理朱凤身表示，位于张园的飞利浦健康生活全球体验店是品牌全球唯一的直营体验店，开业三年以来，已成为全球新品在中国首展、首发的窗口。

此外，全球民用机器人领军企业宇树科技宣布其亚洲首家线下体验店落户上海；梅森马吉拉（Maison Margiela）与泰格豪雅（TAG Heuer）也将相继在沪举办全球首秀与高级制表展。

生态多元：非遗技艺与原创品牌借势孵化

首发经济不仅是跨国大牌的舞台，也成为本土原创与非遗技艺的展示窗口。在张园同步开启的“驭春风·游园会”上，90个品牌集中亮相。

“上海定制”城市IP在仪式上正式发布，标志着上海服务消费进入新阶段。在“驭春风·游园会”现场，配饰品牌lulué主理人告诉记者，其品牌是中国孵化的原创配饰品牌，此次带来了10款线下首发新品。“上海是一个很好承接中西方文化的地方，我们希望通过张园这种线下场景，让消费者直接体验到产品的质感。”

国家级非遗项目景泰蓝的传承品牌“熊氏珐琅”也参与了此次首发。第四代传承人熊霖林向记者展示了耗时8至10个月制作的金胎掐丝孔雀瓶，“这类高端收藏品选择在上海首发，是因为这里的环境调性与品牌非常契合。”

发布仪式上发布的《首发经济：理论、实践与政策》报告认为，首发经济是连接供给创新与需求扩容的关键纽带。随着“首发上海”4.0版政策的深入实施，上海将继续通过创新激活消费，为新质生产力的转化提供重要路径。