新春新“年味”⑥｜“二次元大集”赶起来，年轻人“吃谷”过新春

编者按：如今的年味淡了？其实未必，新的年味正悄然登场：短剧春节档热度飙升，AI拜年创意十足，冰雪嘉年华南北同乐……时代在变，年味儿也在与时俱进，交汇点新闻文化频道在新春来临之际，推出“新春‘新年味’”系列报道，以鲜活视角呈现传统与创新交融的春节图景，邀您共品浓郁又别致的中国新“年味”。

贴春联、逛庙会、吃年夜饭，这些刻在中国人记忆里的传统年俗，正在被年轻人的二次元文化重新定义。从漫展扎堆的线下狂欢，到“吃谷”、抽限定、穿汉服逛灯会的线上线下联动，二次元早已走出亚文化的小众圈层，走进新春烟火气，成为江苏年轻人追捧的新年俗，为传统佳节注入满满青春活力。

2月21日大年初五，南京水游城的年味里藏着浓浓的次元气息，成为年轻人新春打卡的首选地之一。三楼的谷子店门前人头攒动，收银台前排起了长队，徽章、立牌、色纸等各类二次元周边琳琅满目，热门IP款式频频卖到断货，这里也成为商场吸引年轻群体的“流量密码”。商场的中庭和过道上，随处可见身着盛装的二次元coser，各类动漫、游戏角色“打破次元壁”齐聚一堂，或驻足拍照，或相互互动，氛围感拉满。最引人注目的莫过于四位财神打扮的coser，她们分别装扮成国漫《时光代理人》的萧未影、《王者荣耀》的李白、《时空中的绘旅人》的罗夏和《塞尔达传说》的林克，手捧元宝向每一位路人发放象征财气的巧克力金币，接到金币的游客纷纷驻足，举起手机与这些可爱的二次元财神合影，欢声笑语间，将新春的喜悦传递给每一个人。

“这四位是我们今年请来的二次元财神！”水游城推广部的宝莉告诉记者，南京水游城近年来已成为华东地区重要的二次元文化聚集地，尤其在节假日和寒暑假期间，商场会经常组织类似的沉浸式活动，吸引“Z世代”及潮流年轻人群。每当周末和节假日，大量coser自发聚集在三楼及中庭区域时，商场还会主动为他们提供补妆区和道具寄存服务，打造友好的“出片”环境，也让这里成为二次元爱好者的专属乐园。

四位二次元财神都是二十出头的年轻女生，来自泰州的coser阿鱼透露，这是自己第一次装扮成财神模样，很有意思，“能把自己所热爱的事物和传统春节相联结，是一件非常有纪念意义的事”。coser艾克斯和夜夜则表示，她们扮演的人物来自年轻人都喜欢玩的游戏，“就是想用年轻人自己的方式和传统结合，吸引更多年轻人来了解传统文化，也让自己喜欢的二次元角色来现实中体验一下中国春节的传统年俗”。coser芋圆也有着同样的心声，她觉得如今的年味越来越淡了，“假如换个方式，用这种不同IP、不同圈层的财神私设的方式，或许能让大家更多体会到中国的传统文化”。

水游城之外，2月20日大年初四，第22届星幻动漫节在栖霞记忆古堡启幕，随机宅舞、coser巡游、嘉宾签售等活动轮番上演；2月22日、23日大年初六至初七，首届AB国漫嘉年华将登陆山西路Kumoll酷青年中心，主打国漫IP，设置国风舞台、手办市集等特色板块，让国漫爱好者沉浸式感受次元魅力。与此同时，南京多家潮流商场汇聚40余家二次元首店，春节期间客流同比增长30%，成为年轻人“吃谷”的首选地。

除了南京，江苏各地“二次元大集”都在轮番上演，成为春节假期最具潮流感的打卡地，也让年轻人的新春多了一份专属乐趣。苏州的中心商场、金地广场等商圈谷子店扎堆，春节期间大学生们拿着压岁钱，争相抢购《未定事件簿》等热门IP周边，有年轻人坦言，拥有心仪角色的“谷子”，比收到红包更开心，部分门店春节销售额同比增幅达50%。

去年刚凭借央视春晚分会场出圈的无锡惠山古镇，推出了“国风+次元”双重盛宴，惠山映月里国风次元庙会于2月19日至20日在惠山古镇举办，将投壶、套圈等传统庙会游戏与cosplay、乐队演出相结合，不少游客身着汉服逛次元市集，在古色古香的景致中感受潮流气息；2月7日，洛天依全息演唱会登陆无锡体育中心，虚拟歌手的精彩演绎吸引全国粉丝齐聚，成为年轻人“云团圆”的新选择。

2月20日至21日，宿迁AC国际动漫游戏展“萌动西楚”在宿迁国际会展中心启幕，国民级coser熊祁等嘉宾助阵，随机宅舞、同人市集、自由舞台展示等活动一应俱全。同期，徐州HCE国漫游戏互娱展在淮海国际博览中心举办，电竞区、同人创作区等特色板块吸引大量年轻人参与。此外，常州YOKI新春动漫嘉年华、南通如东星悦青年文化嘉年华、高邮筑梦国潮动漫游戏展等也相继启幕，吸引大批本地及周边年轻群体打卡参与。

二次元大集的火爆，背后是年轻人新年俗的悄然转变，传统年俗正与次元文化双向奔赴，成为年轻人表达热爱、传递祝福的新方式。春节家庭聚会后，年轻人不再局限于“被动走亲戚”，而是约上同好逛漫展、拼单“吃谷”、参与随机宅舞，以“漫”会友成为新的社交方式。

而如今年轻人的年货清单也早已更新换代，零食、新衣不再是唯一选择，徽章（吧唧）、立牌、色纸、毛绒挂件等“谷子”，成为00后、95后的新年刚需，马年春节期间，各类IP纷纷推出限定“谷子”，将生肖、福字等传统文化元素融入其中，在社交平台掀起讨论热潮。正如国漫爱好者小叶子所说：“过年买谷子，就像小时候买年画一样，是属于我们这代人的新年记忆。”

年俗仪式感也在发生“次元穿越”。南京夫子庙老门东、无锡荡口古镇等景区，身着汉服、洛丽塔的年轻人随处可见，他们穿梭在灯笼长廊中打卡拍照，传统灯会与次元穿搭碰撞出别样火花，成为社交平台热门素材。线上，《原神》《未定事件簿》等游戏推出马年限定角色、春节外观，部分游戏还融入苗族银饰、昆曲、青铜神树等传统文化元素，年轻人在游戏里做任务、领红包、组队拜年，“虚拟团圆”成为新的春节仪式。更有年轻人发挥创意，用动漫角色、游戏热梗创作春联、窗花，“欧气满满抽限定，福气多多过新年”等趣味春联，搭配磁吸式、自粘式设计，适配现代家居，在社交平台广泛传播。

业内人士表示，新春二次元热潮的兴起，并非小众文化的“出圈”，而是传统文化与年轻潮流的深度融合。这个春节，二次元大集的火爆，不仅让年轻人找到了属于自己的年味表达方式，也让传统佳节焕发了新的生机与活力。当汉服邂逅古镇、当漫展嫁接庙会、当游戏角色遇上传统财神，二次元正逐渐打破小众标签，成为当代年轻人定义新年味儿的新方式，也让新时代的春节，变得更潮、更暖、更有青春气息。

文、图、视频｜新华日报·交汇点记者 高利平 陈雨薇